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借着tiktok在美国政府施压下风雨飘摇的时候，facebook并不意外地推出了自家的短视频应用。当地时间5日，facebook在其旗下的移动社交工具instagram应用程序上嵌入了新的短视频服务reels。在给北京商报记者的回复中，facebook称，reels已经在全球50多个国家或地区推出，包括美国、印度、巴西、法国等。“任何人都可以使用reels编辑和制作15秒的短视频，在这里，短视频有机会被更广泛的instagram用户发现。”

将reels嵌在instagram上是个不错的选择。facebook7月末公布的二季度财报数据显示，当季facebook月度活跃用户人数为27亿，去年同期为24.1亿。而在去年11月，instagram在全球拥有的用户数便已经超过10亿。相比之下，预计2020年tiktok美国用户数量将达到4540万人。

facebook对于新产品的夸赞情有可原，但在外界看来，reels似乎总也摆脱不了山寨的标签。比如用户都可以创建15秒的视频剪辑，并使用各种工具进行编辑，包括庞大的库中的ar以及音乐，制作出来的视频可以分享给朋友或者公开。对于与tiktok的区别、如何与tiktok竞争以及如何布局短视频领域等方面的问题，北京商报记者联系了facebook，但后者仅回复了关于reels的推广内容，其他并未提及。

“reels几乎是tiktok的翻版。”对于facebook新推出的应用，cnn毫不犹豫地泼了一盆冷水。这也怪不得cnn，毕竟reels推出的时间太过于令人遐想，眼下，正是tiktok的命运走至十字路口的关键时刻，因为中国公司的身份，tiktok已经被美国和印度在内的多个国家视为眼中钉。如今美国推动tiktok的出售，原因与当初打压中兴、华为时的“威胁国家安全”如出一辙，而微软则是可能的接盘人选。

当地时间8月5日，美媒cnbc记者费伯还在该频道的新闻节目上表示，微软和tiktok计划在三周内完成收购谈判，这笔交易的估值多达300亿美元。且微软已同意，若交易成功，将在一年内把维持tiktok运营的全部代码从中国带回美国。

外界并不惊讶于facebook的做法，毕竟当reels推出的时候，前面的蛛丝马迹都有了合理的解释。比如不久前的那场世纪听证会，facebook创始人便不断将自己是否垄断的问题引向tiktok带来的强大竞争。tiktokceo凯文·梅耶尔也曾回应称，tiktok欢迎竞争，facebook把自己的行为伪装成爱国主义，“旨在结束我们在美国市场的存在”。

这边甩锅tiktok，在美国政府的强监管上火上浇油，那边抓紧筹备reels，上线tiktok的替代品。上个月，便已有媒体报道称，facebook向受欢迎的tiktok用户提供大笔资金，希望他们迁移到reels上。而自去年起，instagram就开始在巴西市场测试reels。

事实上，在短视频这条路上，facebook几乎是屡败屡战。早在2018年，facebook就曾推出过短视频应用lasso，同样允许用户发布短视频并使用算法进行推荐，彼时，lasso就已立志于争夺年轻用户的市场。但终，这一应用程序也没激起多大的水花，不久前，facebook宣布于7月10日关闭lasso。

也是因为借上了美国政府施压tiktok的这一出大戏，facebook于风口浪尖上推出reels的事情才显得十分惹人关注，但不得不承认，这确实是个营销的好方法。只是营销归营销，facebook究竟能不能在短视频上立得住，可能还要另说。

“facebook更多的是想提升自己的存在感。”调皮电商创始人冯华魁称，facebook现在推出reels，是基于instagram上的图片分享从而拓展到短视频领域，只能说增加了一个功能，究竟能不能对tiktok产生挑战性的影响还难说。

按照冯华魁的说法，tiktok的成功基于其内容、潮流以及流量和关键的算法，如果facebook仅推出一个产品功能，没在算法和流量上进行大规模推广的话，很难打败tiktok，毕竟后者已经形成了自己的生态体系。而reels也不是独立的平台，让instagram对抗tiktok的话并不现实，毕竟图片和视频的差距很大，用户也可以两个平台兼顾。而facebook真正的想法可能是想在短视频领域有一些自己的东西，而不是像之前一样毫无存在感。