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短视频社交生态中，“短视频+社交”，具备更高的转化效率

在所有变现方式中，通过短视频带货，是有潜力的一种，短视频的形式，对用户感官更具冲击力与感染力。数据显示，短视频商品的转化率比传统电商的图文模式高20%。

而且，在短视频平台，也是天然的社交土壤，用户和作者之间不是跟随和仰望，而是朋友的分享和陪伴，是有温度的天然的信任体系，更能够吸引用户买单。

在智能推荐技术赋能下，短视频社交平台的购买转化路径也更短

在短视频社交平台上，用人工智能和算法技术，能把视频化的品牌信息直接推荐给目标人群，形成共鸣；产生兴趣后，用户会直接进行搜索，参与互动，与品牌产生深度连接。用户看到品牌视频并产生“共感”后，有可能直接被打动并产生购买行为，跳过中间的其他几个营销环节，品牌直达营销目标，极大地提升沟通效率。

激发商家的快速入场，吸纳更多营销预算

通过购物车商品直达，商家可以快速计算出获客成本和转化成本。尤其是在经济下行的环境中，品效合一成为2019年广告主为迫切的需求，广告主对广告的度和效果的可衡量，提出了更高要求。打通电商，正符合了广告主对效果转化的需求。

把短视频广告内容与商品交易相结合，电商模式可以为短视频社交平台带来更加直接的变现路径。从长远来看，短视频社交+电商挑战却不少