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2017年11月，字节跳动出资10亿美元完成了对海外音乐短视频平台musical.ly的收购。后者成立于2014年，由中国团队研发完成，主打美国等海外市场，彼时已经积累了2亿用户。收购完成后，字节跳动将musical.ly的用户转移至tiktok上，从而在流量上获得了先发优势。几个月后，tiktok装机量一举超过facebook，跃居美国市场第一。

据theinformation此前援引知情人士消息称，2018年，字节跳动为tiktok的海外扩张投入重金，也因此亏损12亿美元。其中，在2018年字节跳动在仅在谷歌的广告上就花费了3亿多美元。

tiktok除了在福克斯电视台直播的“美国春晚”超级碗比赛上打了两次广告之外，还在福克斯的其他纯流媒体广告空间上进行了推广，有报道称，福克斯对流媒体上30秒广告时长的要价为 30 万-40 万美元。

2020年7月，据英国媒体《星期日邮报》援引知情人士称，tiktok此前计划投资30亿英镑，在英国伦敦设立全球总部，尽管这一计划终折戟，但其在资金规模上的投入之大也可见一斑。

与此同时，为了能大程度留住内容创作者，tiktok也亮出了真金白银。7月27日，据彭博社报道，tiktok在美国成立了一个2亿美元的基金，将分发给一些拥有大量粉丝的美国用户，以鼓励他们继续创作新内容。

另据bbc7月31日报道，titok在欧洲也拿出了7000万英镑设立专项基金，让视频创作者获得更高收入的同时，更加积极地进行内容创作。

深度科技研究院院长张孝容表示，“tiktok（当初）即使单独创业，（如果）能够顺利融资的话，（结果）也会不错”。

总体来说，tiktok的成功更加主要的原因还是紧紧抓住了不同市场和文化背景下的用户。对于任何一家企业而言，的产品无疑都是为宽广的护城河。