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宏观来看，东南亚电商市场已经形成了较大的规模。《东南亚电商市场数据报告》预计，2021年东南亚互联网经济gmv将会超过1000亿美元，甚至有望达到1050亿美元。这与2019年的380亿相比，累计增长了2.5倍。据统计，东南亚地区新增卖家用户4000万，总用户规模达到4亿人。尤其是在印尼、马来西亚与菲律宾三国，非大都市地区的新增用户占比分别达到了56%、59%和54%，并且资本的大量涌入也影响着东南大电商市场的规模。

从用户角度来分析，新加坡的消费者自3月份以来在论坛和社交媒体上，围绕直播和网络购物体验游戏化的对话大量增加了1890％。shopee指出，新加坡的品牌和销售商寻求虚拟联系并加深与客户的互动，实况转播的数量增加了40倍。“（在线购物）为电子商务平台和商家提供了巨大的机会，以寻找可以继续吸引和远程吸引客户的方法。在这方面，现场直播已被证明是极为有用的工具，并且正在推动其在新加坡及该地区的增长。”–meltwater亚太地区总监兼合伙人mimrahmahmood说。此外，亚洲科技网报道，shopee平台在整个东南亚组织的本月9.9超级购物日期间，观看shopeelive直播所花费的时间平均可以达到平时一天的三倍，而在直播过程中购买的商品则多了2.5倍。

与此同时，东南亚消费者对于在线购物的接受度和认可度有了大幅的提升。《报告》中的民意调查显示，曾经“怕假货，怕丢件，服务差”的消费者数量到2021年下降了50%以上。据调查统计，有一半的消费者表示每月至少会购买一次衣服，有30%的用户表示会购买电子产品或者移动设备。相比之下，生活用品、服装、美容产品、时尚类以及个护类产品是消费者zui受欢迎的品类，小家电也是比较热门的。杭州卧兔跨境直播负责人林亚表示，从2019年年底开始，他们就已经在此地区从事跨境直播带货业务了。经过这段时间的培养，东南亚地区的消费者对直播带货的接受度越来越高，平台月活到达一个亿。虽然东南亚电商产业的规模已经初步形成，商家数量和消费群体也有了较大的突破，但是各大电商平台直播带货的表现却平平无奇。

虽然东南亚地区的直播带货还没成气候，但是作为全球zui火热的电商市场之一，东南亚还会继续保持着积极的发展趋势，有着巨大的发展潜力。像tiktok一样，将直播带货出海的目光转向东南亚是大势所趋。如今，很多社交媒体平台已经开始做直播卖货的业务了，多数电商平台也已开通了直播卖货的接口。shopee也不甘落后