借助直播功能,卖家可以与消费者直接进行互动,而消费者通过点击视频旁边的轮播图便可以完成一键购买。亚马逊表示,品牌正影响着消费者的购物行为和决策,而直播、关注等功能则是联系卖家与消费者产生更深层次互动的自然接触点。借助直播功能卖家可以更加轻松的与消费者互动,从而进一步为自身品牌推广赋能。
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1.亚马逊直播与淘宝对比
淘宝直播在电商领域创造了新型的货品展示形式,主播、粉丝互动、直播场次的高频,成为淘宝引领电商直播发展的关键。相比之下,不久前推出直播功能的亚马逊,还没有脱离产品测评的传统模式,收看亚马逊直播的时候,就像在看一个你不认识的youtube博主做商品评论。(这样的直播形态)缺乏社会影响力,同时,忽视了用户的参与感和他们建立互动关系的意愿。在电商直播的路上,需要向淘宝“取经”的地方还有很多。
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