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2020年，直播带货形成了包括消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链，已经成为新的消费潮流。

一方面是效率成本。无论是小程序裂变还是朋友圈广告，小程序的轻量提醒、便捷传播路径、背靠熟人社交场景，是毫无疑问的效率加速器。朋友圈广告还可以一键直连小程序，用户从领券到进入小程序下单，体验顺滑，加速转化节奏。

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另一方面则是用户数据。小程序是企业的私域工具之一，由于和小程序的直连能力，朋友圈广告带来的用户，从进入广告到购买转化，全链路数据都可以留存在企业的手中。“基本上我们其他平台的任务就是找流量，zui终目的是将流量都导入小程序和app。这样把用户都留在自己的池子里。”任鹏说。说白了，就是建立自己的私域流量池，在获得流量的同时，获取对交易数据和客户关系的主动权，获得真正意义上的“流量产权”。对于品牌方而言，去中心化的微信，是zui好的阵地。