线上营销的方式是和第三方平台的合作，零售商自己不经营网站，而采取在第三方交易平台上建立网店的形式。其投资成本较低，技术和管理需求也相对较小，可以利用第三方平台的知名度和信誉，但不利于控制。目前，大多数实体企业已经通过b2c平台建设旗舰店，并且不少旗舰店通过网络运营超过了纯电商品牌。与此同时，商家纷纷进军互联网平台，网购竞争日趋激烈，形势严峻。互联网的信息透明度极高，消费者拥有更多的主导权和话语权，企业之间竞相使用低价策略吸引消费者，不断压低价格获得生存，利润空间缩小。线上店铺流量成本越来越高，利润空间却越来越低，相比实体店的成本优势也不再明显。
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社交媒体营销是指利用流行的社交媒体平台，比如微信朋友圈、qq平台、微博等，进行商品推广和销售。社交渠道为实体零售业提供了更有针对性的宣传推广平台，通过个性化和针对性的信息推送，借力大数据和云计算功能，帮助企业对目标群体进行细分，发觉顾客的消费需求，并开展有效的营销活动。“直播+网红”掀起新浪潮，成为电商新玩法。起源于社交媒体的“网红经济”被看作是社交电商趋势下的一个重要体现。网红电商不仅能带来巨大的免费优质流量，同时也因为“低门槛”这一特性，为大量入局者提供了参与的可能。随着网络直播的火速升温，越来越多的竞争者入局。
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