大数据是指有大量数据构词的、数据集的容量超出了人类可以接受的范围下的收集、应用和处理能力的数据。大数据代表着两种或者是两种以上的数据形式，具备了快速度的特点，数据存储量的吸收也多于100tb的数据。大数据具备了规模化的特点，数据的计量单位甚至是以eb和zb来计算。大数据还具备了全面化的特点，各类数据之间缺乏关联。大数据具备快速化的特点，以数据流的形式产生和出现，在用户打开网站时，网站就开始捕捉用户的各种数据。大数据的价值巨大，单独衡量单个数据或者单个维度的数据，数据价值都很低。
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在传统的市场营销观念中，企业对于jing准营销的产品需求、价格接受程度等等营销细节都没有进行准确的制定，导致公司在市场营销中存在着很强的盲目性，jing准营销对消费者的产品有着个性化需求、价格接受程度和渠道接纳情况等等营销细节，与顾客就建立更加的营销和沟通渠道，希望产品和服务能够更加符合市场的需求，也能够量化营销结果，也让营销行为更有经济价值。我们必须要从大量的客户消费活动中寻找和挖掘，也让大数据技术和jing准营销的过程中变成大数据技术的必要条件，也让jing准营销成为充分条件。
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