拼多多代运营 做好定向人群

人群定向是什么？

比如你要发奔驰广告，可以什么人都发，也可以发给指定类型的人（男的？女的？），人群定向就相当于我们要把广告，指定发给哪一类人！

如果每个人都发，那就是通投；

如果只发男的，那就是性别定向。（男的买奔驰的概率，肯定大于女的。）

所以在多多场景里，选好人群定向，能让我们更快出单！

在多多场景中人群有哪些呢？

场景人群分为智能推荐人群、平台定制人群。

智能推荐人群是：系统根据店铺商品特点，选的转化效果好的人群。

在智能推荐人群里，按商品划分包含

商品潜力人群

就是看或买或收藏过这个商品的人

假设你推广香奈儿口红，就是看或收藏或买过香奈儿口红的人

相似商品定向

就是看或买过相似商品的人

选择相似商品定向，看过兰蔻口红的人，就可能会看到你的广告了

关联商品定向

同时看或买过我的商品和关联商品的人，比如同时买了口红和唇膏的人。

在智能推荐人群里，若按店铺划分包含

访客重定向

就是店里的老客，比如你店里除了香奈儿口红，还卖宝格丽香水。选它，就能让看过宝格丽香水的老客，看到香奈儿口红的广告了！

相似店铺定向

也就是拉你同行店里的客户。选它，看过其它化妆品店的买家，就可能会看到你的广告。

在智能推荐人群里，按行业类目分包含

叶子类目定向

看过我商品所在叶子类目页的人。叶子类目就是无法再细分的类目，如美妆-彩妆-口红唇膏，（这里面口红唇膏就是叶子类目）

叶子类目定向和相似店铺定向的区别在于：

叶子类目定向，圈的是叶子类目下所有人

比如你卖口红，口红属于【口红唇膏】类目，用叶子类目定向，可以圈定属于口红唇膏类目下所有人

而相似店铺定向，圈的是看过相似店铺的人

比如你卖口红的，b,c商家也卖口红，用相似店铺定向，可以圈定看过bc店的人群。

所以叶子类目定向人群更多，相似店铺定向人群更精准。

平台定制人群

是根据行业特点和平台大促，优选出来的人群

高品质商品偏好人群

爱买高品质商品的人，具体来说就是分行业类目下，价格降序排序，对半分高价区和低价区，买高价区商品数量超过75%的人

大促敏感人群

喜欢在618、双11各种大促的时间买买买的人

爱分享人群

喜欢分享商品链接的人

拼多多精细化代运营新手2分钟搞懂“定向人群”精品电商运营

后，给大家总结下：

以下人群从平台到行业、店铺、商品定制人群是越来越精准的，但人群范围也是渐渐变小的。

大家记得视自身情况，选择更适合的人群哈。