第一章 企业概述 广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司（以下简称广蒙集团，原广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司）总部位于佛山市南海区西樵镇，是一家集科研开发、专业生产、营销为一体的大型陶瓷企业，成立于1992年。目前，公司注册资金11337万元人民币，总占地面积近2000亩，拥有23条现代化建筑陶瓷和2条轻质新型建材生产线，年生产各类墙地砖、陶瓷板、瓷艺产品等3000多万平方米。  广蒙集团积极响应佛山市关于陶瓷产业整治提升的战略部署，先后投入1亿多元科研经费，率先在国内研制开发出薄瓷板、轻质无机多孔板两项产品，是中国陶瓷行业唯一一家入选“60周年——中华人民共和国成立六十周年成就展”的企业；2010年12月9日，成为中华人民共和国工业和信息化部、财政部、科学技术部联合发布的国家首批、建陶行业唯一“资源节约型、环境友好型”试点企业。同时，纳税额连续数年列，2009年以来，连续三年蝉联佛山市陶瓷行业纳税第一名。1998年转制以来，公司已先后支出3000多万元投入抗震救灾、扶贫助困等公益事业。 广蒙集团素以科技创新闻名业内，与武汉理工大学、陕西科技大学、华南理工大学、西安建筑科技大学、景德镇陶瓷学院、咸阳陶瓷研究设计院、上海硅酸盐研究所等开展产学研合作，还与国外公司如美国ferro公司、西班牙bonet公司、美国雷帝公司等紧密合作，进行经常性的技术交流，对陶瓷领域专业技术开展深层次的研究。 广蒙集团被认定为“国家火炬计划重点高新技术企业”、“广东省高新技术企业”、“广东省建筑陶瓷工程技术研究开发中心”、“广东省企业技术中心”、“广东省清洁生产企业”、“广东省先进集体”，承担国家“十一·五”科技支撑计划重大项目，是国家建筑卫生陶瓷标准委员会副主任单位，主编、参编国家与行业标准27项，拥有发明专利13项、实用新型专利11项、外观设计专利517项专利权。公司通过了“iso9001：2008 国际质量体系”认证、国家强制性产品“ 3c”认证、“中国环境标志产品”认证、“蒙娜丽莎”品牌被行政、司法双重认定为“商标”，荣获中国产品、国家建筑材料科技进步一等奖等荣誉称号。 2009年6月3日建成的“中国蒙娜丽莎文化艺术馆”成为佛山市的博物馆，2010年，公司成为上海世博会特许生产商，并成为行业唯一的首批“广东省工业旅游示范单位”。2011年7月19日蒙娜丽莎集团徐德龙院士工作站正式揭牌，是中国建陶行业首家院士工作站。 目前，广蒙集团已经建成覆盖全国所有省区的近3000个专卖店,海外近百个国家和地区的400个营销网络，为消费者提供及时周到的服务。第二章 品牌介绍 蒙娜丽莎的注册商标以四方形为商标的主形，突出品牌使用商品是瓷砖的特性，并采用“蒙娜丽莎”英文的首字母“m”作为商标图形部分的主要元素，“m”字体为“花体”，显示出古典艺术美；商标以墨绿色为标准色，寓意有四点： 1、创意来自达·芬奇的经典油画，取该画的部分背景色为主色； 2、表明蒙娜丽莎品牌为全新的品牌，象征企业生生不息； 3、引入绿色环保的概念，注重人文关怀； 4、融入国际化理念，打造国际品牌；“蒙娜丽莎”商标整体既具现代特色，又古典雅致，体现公司产品在追求生活与艺术的完美结合，具有显著性。 《蒙娜丽莎》是达·芬奇的肖像画作品，长77厘米，宽53厘米，是用油彩在一块杨树木板上创作的一幅油画，在法国罗浮宫众多艺术品中编号为779号，是罗浮宫的镇馆之宝，每个大约有500多万游客慕名前来参观，它代表了达·芬奇的艺术思想。画面描绘了一位恬静端庄的美丽少女，她充满着对生活的喜悦和信心。“蒙娜丽莎”谜一样的微笑，给我们以缥缈，“恍惚”、捉摸不定的境界。在这一点上，达·芬奇的艺术可以说和东方艺术的精神相契了。 蒙娜丽莎企业正是把画家达· 芬奇对待作品的态度融入到企业文化中化为对待产品的要求；同时，更将蒙娜丽莎的微笑作为营销服务的核心精神。使顾客在感受艺术化产品的同时，享受高品质的服务所带来的精神回报。 蒙娜丽莎商标及图是商标(行政\司法双重认定), 2009年底，经机构评估，“蒙娜丽莎”商标价值96011.66万元，“蒙娜丽莎”品牌价值达24.0579亿元。第三章 光辉历程 1992年8月28日：正式投产，推出瓷质印花砖引领风潮。 1993年：获全国经济效益乡镇企业。 1994年：获第五届亚洲及太平洋国际贸易博览会银奖。 1995年：获行业大规格乡镇企业称号。 1996年：水晶砖面市，带领装饰步入水