化妆品包装设计的定位策略

四川龙腾包装印务有限公司，专业从事产品包装设计与包装盒制作、画册设计、宣传册印刷、光盘包装，我司拥有的设计团队和包装厂，网址www.ltbzc.com，电话028-87337734，，欢迎来电咨询。

一、突出表现商品的品牌

在当今消费崇尚的情况下，突出品牌对于企业来说是一种明智的选择。它对产品的销售起着决定性的作用，它能为企业带来高额利润。创有利于企业在竞争中取得成功。能使产品升值和经久不衰，并能在竞争中处于领先地位。如消费者要买一瓶香水，在商店中有多种品牌的香水呈现在你面前，各种信息、符号、色彩扑面而来，供你选择。牌名是首先跳入你眼中的。如果是它就有优先选择的机会，因为你对它有一种信任感，这种信任感来自长期的宣传，良好的质量和企业的信誉。如果这种香水的香味刚好符合你的需求和喜好，价格又适中，加上它的包装设计又出类拔萃，你首先会选择。

突出表现品牌的化妆品包装，一般主要用于品牌度较高的产品包装设计上。它在包装的画面上主要突出商标牌名。世界品牌的化妆品，如“香奈尔”“雅诗兰戴…‘兰蔻”“cd”“资生堂”等都是突出品牌的。在设计这类化妆品时，都是以产品标志形象或品牌字体为中心，追求单纯化、标志化。它可以以该品牌的标准色为主，如奥莉薇香水包装，是以红、黑、白为主，可爱的外形可唤起人们童年的记忆；也可以以标志图形为主，如法国的“兰蔻牌”化妆品，是以一朵金色的月季花为主；也可用标识字体为主，字体一般都是经过专门设计的，在外形上有突出的个性，如“香奈尔”化妆品的设计，就是以简洁字母组成的标志为主的设计。总之，要突出品牌，首先要有一个好的商标，要便于呼叫和记忆，它应该既是一个听觉符号，又是一个视觉符合。要简洁明了，具有较强的代表性，要能给人留下过目不忘的深刻印象。

二、强调产品的特性

在设计化妆品包装时，着重表现包装内容物的各种信息，如化妆品的性质、功能、用途、特色、档次、格调等，把商品迷人之处呈现于消费者眼前。一般多用于具有特色产品的包装设计。它也可借助于色彩的象征功能，用一些于产品有关的象征色彩作为包装的主色调。比如防晒霜的包装设计，运用阳光般的明黄色，图形是简洁夸张的太阳形，强调产品的特色和功效，与产品本身的属性相符合，给消费者留下了深刻印象。有些化妆品力求商品本身价值的感，比如礼品香水着重强调它的次、高品位，表现它华贵、典雅的个性，迎合一些“买情感…‘买身份…买品味”等软性消费的需求。在化妆品中有一部分成套设计的包装适用于馈赠礼品之用。

化妆品包装设计，可用一些简洁抽象的图形来表现产品的现代感，也可以着重反映出商品产地的特点。由于消费者的差别化、个性化，要求商品有多样化的包装来适应不同消费者的需求，同样是护肤产品，有一般普通简装的、平装的，也有精装的。针对不同的消费层次，要设计不同档次的包装形式。总之，有不同需求的消费者，就有不同的产品及与之相适应的包装设计。

三、不同消费者的定位设计

这类设计着重于特定的消费对象，主要用于具有特定消费群的化妆品包装设计，并能通过包装画面的形象使消费者感到这件产品是专门为我设计的，能充分表现出消费者的心理特点。对特定对象的年龄、性别、职业等，处理上要有更加典型性的表现，塑造出一个具有独特魅力的形象或具有象征性的形象。在化妆品的包装设计上也可以用抽象的、间接的手法表现消费者的心理，可以通过线条、色彩、格调来进行区分。比如女性化妆品的包装设计，多以圆润、秀丽、轻巧的瓶体造型和具有女性特征的柔美线条；以轻松、飘逸、洒脱的字体和淡雅、柔和、温馨的色彩，表现出一种典雅的女性美感。

女性的理想就是希望肌肤永远保持细腻、滑润，成为青春常驻的象征，化妆品的魅力就是在于其有功用性的特点，能让你梦想成真。站在女性消费心理的角度来设计，化妆品的包装应力求表现出各类产品的独特功能，吸引消费群体的购买力。作为人们每日美化肌肤的必需用品，有些包装可以通过半透明的形式，使人对产品有些直观感受。设计与产品色彩相呼应的包装色彩、流线型的包装造型、精细的包装材质都可暗示出肌肤的细腻、滑润、娇美，它已成为化妆品包装设计所要突出表现的中心思想。翔实、准确的包装设计，既会满足护肤、美肤的种种需要，也会大幅度地提高化妆品的销售量。

男用化妆品的包装设计，则大多采用硬性的直线条，简洁、粗犷的字体，稳重的色彩，表现出一种方正的阳刚之气。男士护肤品包装，以黑、灰色为基调，显得十分厚重有分量。简练、帅气的瓶形和真皮的质感，给人一种、精致、纯正之感，充满男性魅力。又如kenzo的一款香水pourhomme“竹根”海洋蓝调，就是运用竹的造型元素来融入香水瓶身的设计中，弥漫着一股沉静的舒放感，使人有如置身于广大海洋中，再加上深沉的蓝色亚光玻璃简洁瓶身，散发着潇洒自然、素雅宁静之美，令人男士们心驰神往。

对于儿童化妆品的设计，则应特别关注儿童的心理，设计出符合儿童欣赏水平的包装。通常用圆润、活泼的线条，勾勒出天真、可爱的各种形象；以明快、跳跃的色彩和灵活多变的造型结构，塑造出具有童话般的故事画面，使其具有更多的趣味性和观赏性。比如，有些包装巧妙地采用仿生学的原理，用小猫的造型作为瓶形，活泼可爱，颇能抓住儿童的视线，加上包装盒上可爱的小动物，更加充分表现了儿童纯真的心理世界，增加了商品的魅力，也更贴近了儿童，吸引了儿童及宠爱儿童的家长。如“强生牌”儿童系列产品，运用粉色系列的色调，温馨、和谐，给人一种清新、淡雅之感，很能打动众多母亲的心。