品牌营销五项核心策划 NO3：公关大事件——就是要HIGH！

 品牌营销五项核心策划    no3：公关大事件——就是要high！

公关大事分类：

1、新闻发布会

Ÿ   企业、品牌重大新闻、新产品、新工艺等发布会。

2、全国或区域市场公关活动

Ÿ   公益活动、冠名、事件营销、展会、庆典、晚会等公关活动。

3、赛事策划

Ÿ   企业、品牌形象推广赛事、产品推广赛事、公益活动赛事、体育活动赛事、网络营销赛事等。

品牌营销五大策划  no3：公关大事件

方案概要：

一、传播目标

1.  企业、品牌、产品层面：

n  提升企业形象、社会影响力及行业地位

n  拔高品牌高度，提高度及美誉度，增加品牌总体价值

n  提升产品度、美誉度，促进销量强势增加

2.  用户层面：

n  引发目标消费人群对企业、品牌、产品及活动信息广泛和持续的关注

n  影响购买决策，增加美誉度和形成口碑传播

二、传播策略

1.  传播方式采取情感与理性层面的完美结合

2.  传播内容确保企业、品牌、产品及活动信息相兼顾

3.  重点媒体的深度挖掘（如以电视、网络媒体为重点）

4.  主题活动驱动传播

n  主题活动的设计原则：

Ÿ   娱乐性、健康性、参与性、互动性

Ÿ   大化企业、品牌及产品信息植入

Ÿ   新闻

5.  借力及专业媒体

n  如：借力媒体企业等年度评选

三、传播方式

1.  活动行销:各种线下活动的落地

n  是将借势和造势相结合，有针对性，有重点地针对目标消费人群传播

2.  公共关系:包括平面媒体、网络媒体等

n  以借势为主，理性地传播企业、品牌、产品优势以及活动信息，以影响目标消费人群

3.  电子营销：包括网络博客、论坛、搜索引擎、浮游广告、电子杂志等多种形式

n  以借势为主，引起网络上目标消费者对企业、品牌、产品以及活动信息的广泛关注

4.  广告：包括户外广告、dm广告、网络广告、电台广告等方式

n  以造势为主，以持续传播企业、品牌、产品以及活动信息，影响受众消费潜意识，增强品牌度、美誉度及促进产品销售。

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