小红书广告投放的三种形式如何选择？

发布时间： 2024-04-17

小红书广告投放的智能投放能力，主要包括：ocpc和nobid。智能投放是目前信息流广告的主流投放模式，相较于手动投放在成本、点击等方面也有较大优势。除开这两种投放方式以外，还有手动投放形式，即cpc投放。

小红书广告投放ocpc和nobid投放形式见前两篇文章，本文主要讲手动投放以及三种投放形式如何选择。

手动投放是比较基础的信息流投放能力。在小红书广告投放，也有人称为信息流cpc，是一种点击率预估模型。目前，在小红书广告投放仅有小部分的信息流广告依然支持手动投放。

● 使用指南

如果要使用手动投放模式，出价方式选择【手动出价】即可

投放设置流程	示意图
根据实际需要，选择营销诉求；完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。
设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。
设置目标和出价方式。如果使用手动投放模式，需要选择：出价方式：手动出价预算类型：指定预算或不限预算
单元及创意设置，根据自身情况设置，没有限制要求。	无

下面的表格对比介绍小红书广告投放信息流三种投放能力，方便根据实际情况对照选择。

投放场景	投放模型	必需设置项	实现的效果	超成本赔付	适用场景
智能投放	ocpc	推广目标、成本控制方式、出价	转化成本不超过设定成本出价的一定范围（±20%），尽力zui大化转化，兼顾跑量	有	对成本有清晰价值认知，希望在成本可控的情况下尽可能多的拿量，对预算没有太强的限制。
智能投放	nobid	推广目标、日预算	日预算消耗完的情况下，尽力zui大化转化数	无	对点击/转化成本缺乏价值认知，有一笔预算要花，希望系统帮助花掉预算同时尽可能优化效果。
手动投放	cpc	推广目标、出价、日预算	手动设置出价，点击成本可控，跑量不可控	无	希望人工手动操作，较少依赖系统能力，并实现点击成本可控。

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