2024年已更新，朋友圈广告投放实用技巧分享

朋友圈广告，作为当今互联网广告的热门领域，其投放策略一直是广告主们探索的焦点。在这个信息爆炸的时代，怎样通过朋友圈广告更好、更高效地触达目标用户？下面为你揭开朋友圈广告投放的四大技巧，让你的广告效果事半功倍。

1、新账户的量级比较大

对于新账户，如果在5-7天内发现量级上不去或者效果欠佳，别着急，解决的方法是多开几个账户去跑。这不仅有助于提高广告的曝光度，还能够更好地观察不同账户的表现，找到更适合的投放策略。

2、先抬高价再降价

在广告投放初期，由于缺乏历史数据，ctr和cvr很可能较低，导致ecpm值下降，影响广告账户的竞争力。解决之道是在前期高价投放，提高30%的出价，释放流量，进行初步建模。随着流量的增加，再逐步调整出价，压到预算出价范围内，实现广告效果的更大化。

3、成本波动的计划看情况暂停

对于成本波动较大的广告计划，不要急于关闭，而是应该观察整体转化成本。在溢价区间（10-20%内）成本波动时，可以考虑不进行调整，因为白天和晚上的朋友圈广告流量有所不同。

若成本持续较高，可以采取限制时间，第三天基本能够拉回出价区间。对于成本高的情况，第一天高、第二天逐渐接近合理出价的情况，可以增加预算，扩大广告的投放量。

4、朋友圈广告素材首先大图

朋友圈广告中，卡片广告占据主导地位，大图广告是效果担当。尤其对于新用户，建议使用卡片广告搭配4图轮播测试，更容易获得初步量级。此外，视频和图片两种创意建议拆开两个账户投放，因为整体来看，视频的ecpm值普遍高于图片，这可能导致视频更容易抢占流量，分开投放能更好地调整投放策略。

案例分享：品牌x的朋友圈广告助力销售飙升

品牌x通过朋友圈广告成功引流。在广告投放的第一周，品牌x的新账户量级迅速攀升，累计获得用户点击量达到100,000次。通过先抬高价再降价的策略，品牌x成功降低了成本，整体转化成本在15%的溢价范围内波动。

品牌x在广告中采用了引人注目的大图素材，吸引了更多用户的关注。同时，视频和图片两种创意分开投放，确保广告投放的平衡性，视频广告的ecpm值得到有效控制，不影响整体投放效果。通过对广告成本波动的计划灵活调整，品牌x在第一周内就实现了销售额的30%增长。