深圳市大丽珠宝有限公司：珠宝首饰行业情感与体验式方案介绍

　　随着我们日常可支配收入的增多，珠宝首饰如今已是触手可及的消费品。

　　据查阅网上公开资料，国内个人品市场保持较稳定的年增长率，高端品和轻奢类市场均有所增长。

　　高端品比重呈现增长趋势，曾经的高高在上成为了更多人踮脚可以摘到的葡萄。

　　在520、七夕、214情人节等时间点时，更是消费者购买的热潮。

　　戒指和项链是大多数用户的选择，因为代表着“爱”，也是彼此一路走过来爱情的象征和今后相扶相持的陪伴。

　　对于珠宝首饰行业的营销策划，可以从以下两个方面入手：

　　1、情感营销

　　借助对情感话题包装、情感话题促销、情感话题广告、情感话题口碑、情感话题设计等来实现营销目标。

　　结合520、七夕、214情人节等好日子，策划以爱情为主题的方案。

　　例如：相约xxx浪漫一生；与xxx牵手，幸福一生等。让活动主题吸引人，给用户独特的感受。

　　2、体验式营销

　　用户选择一款产品时，更多考虑的是该产品对自己而言是否适合，与对产品性能尽可能多地了解。

　　体验式营销方案，重点就是解决用户的这两个问题。

　　站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联等五个角度，设计营销方案。

　　简单的说，就是通过方案策划，实现用户对产品感同身受。从而有助于用户更深层次的结合自身需要，来选择考虑产品。以及为用户营造“归属感”，增进对所策划品牌的信任力。