小红书用户购买决策因素

“产品”是和消费者沟通的核心因子，“情绪价值”给用户带来更多精神满足：小红书用户购买决策因素仍在产品本身，“产品品质”是消费者考虑的首要因素，“情绪价值”作为重要动机• 综合高消费意愿和看重性价比来看，小红书用户并未出现消费降级，只是更加谨慎地进行消费且关注优惠

悦己的重要性不断凸显，功能需要的前提为“悦己”增添了几分理性：购买决策时考虑的情绪价值，以及为了犒劳自己产生的消费行为，都表明了悦己消费成为小红书用户的消费主流。这种转变可能源自于经历了疫情，大家更有时间去了解自己，也更重视自己真实的内心需求。在追求悦己的同时，小红书用户也更谨慎和有选择性的消费，按需求并考虑产品实际价值。“理性型悦己消费”成为小红书用户消费的新趋势。