巨量引擎开户资质要求

广告主应提交的全部资质，包括广告主主体资质、行业资质、内容资质等。

1、广告主主体资质

普通企业、民办非企业、机关、企、事业单位、法律服务、社会团体、学校等不同主体行业需提供对应发证机关颁发的主体资质。

2、行业资质要求

依据广告所推广的商品或服务所在行业的不同，广告主需提供具体的行业资质。

若广告主投放特殊行业的广告，则广告主应按照该行业的资质要求提交相关资质，如《房地产预售许可证》、《食品经营许可证》等。

3、特殊资质

a. 若广告素材涉及商标、专利等内容， 广告主需要补充提供《商标注册证》或《商标注册申请受理通知书》、《专利证书》等。

b. 若广告素材涉及版权、软件著作权等内容，则需补充提供《软件著作权登记证书》、《著作权登记证书》等。

c. 若广告素材涉及肖像授权、品牌授权、数据来源证明等需要广告主提供证明资料的情况，则广告主需要补充提供相关授权文件、证明、说明函或确认函（统称 “证明文件”）。证明文件应当真实、合法，并且能够证明广告主享有必要的权利投放相关广告。广告主可以使用自己拟定的证明文件，无论提交何种形式的证明文件，均应确保真实、合法并且能够全面涵盖广告主的使用范围

巨量引擎账户搭建要点

1、预算

01. 账户预算，决定账户整体流量，建议设置*高预算高出10%-20%

02. 计划预算，决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，设置*高预算

03. 组预算，决定广告组流量分配，建议不设置

2、出价方式

01. cpc/cpm，按照点击/千次展现付费，一般不建议使用，因为流量太大，难以控制效果

02. ocpm，*常用的出价方式，容易起量，但对模型要求较高

03. cpa，*稳定的出价方式，先转化再付费，追求成本稳定的话可以选用

04. 自动出价，*容易起量的出价方式，但成本不可控，对素材要求*高

3、定向

01. 投放时间，根据行业流量*大的时段开启计划更容易跑出量

02. 兴趣定向，一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可

03. 自定义人群定向，如果有行业相关媒体包或行业包可以投放，也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包

04. 投放方式，有优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式，根据投放策略和流量情况酌情选择

4、创意

01. 创意类型

▲ 自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意

▲ 程序化创意：前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型，可以更多样化的组合文案和素材

▲ 附加创意：建议拥有表单和电话组件的页面使用，可以更快捷的转化访客

02. 创意要素

▲ 创意分类：优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度

▲ 创意标签：优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量，可以适量增加人群标签;标签词数量**写满20个每个词的个数在2-5个字为好

大中小账户搭建策略

一般根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。

不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情！

1、小预算账户

预算一般为100-1000元，在计划层级上搭建1-3个计划，在版位选择上推荐今日头条，创意选择自定义创意+硬广，出价方式ocpm即可。

2、中预算账户

预算一般为1000-5000元，在计划层级上搭建3-6个计划，版位选择可以为今日头条+视频，创意选择程序化创意+硬广，出价方式ocpm或cpa都可。

3、大预算账户

预算一般为5000元+，在计划层级上搭建6个+计划，版位选择上没有太大限制，创意选择程序化创意+软广，出价方式同上，ocpm或cpa都可。

以上，是我们针对“巨量引擎账户搭建策略”的一些总结，在信息流推广的整个流程中，账户搭建不过是**步，你还需要：

了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页

明白每个平台的投放策略，而不是毫无目的地瞎投放

能够对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果

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