昆明“社区团购2.0”兴起|价值|意义

沉寂了一段时间的社区团购，近期再次“火爆”。“之前旅游认识的导游，都做起了团长”“现在我买这款面膜都是在这个团购小程序，价格是电商平台的一半”……记者连日来走访市场发现，随着消费者对线上消费需求增加，主打****的社区团购又掀起新一轮热潮。

主打线上下单，以“预售、自提、次日达”为关键词的新型零售模式在不断下沉市场，抢夺传统超市的流量。业内人士指出，这种在社交平台基础上、配合小程序、快递驿站等模式的社区团购2.0模式，有望带动线下商超的变革。截至12月25日a股收盘，同花顺app显示，社区团购板块近一月涨幅超过15%。

“社区团购2.0”：

　　通过社交平台将私域流量导流至小程序或app

　　“今年下半年，尤其从11月开始这段时间，小区多了许多这些团购，此前认识的一个旅行社的导游，也做起了团购生意”，家住海珠区的黄女士对记者表示，近一个多月以来，都以线上买菜、团购各类生活用品为主，陆续加入了这些社区、熟人朋友团购群，“相比小区附近的线下超市，社区团购的产品不仅****，而且取货方便，有时还能买到些小众商品”，黄女士如此说道。

　　团购早在两年前曾“风靡一时”，不久后就进入行业洗牌，不少团购群一夜之间“哑火”，而到今年，尤其下半年，社区团购再度“火爆”。相比前两年的团购，再次火爆的社区团购凸显新特征，业内称为“社区团购2.0”模式。

业内人士介绍，这类社区团购，是拼购电商的一种表现形式，属于一种全新团购模式。主要应用社区场景，以小区为单位，商家在小区内招募业主或实体店主成为团长，以微信生态作载体，团长在微信群发布或推广团购低价商品，社区用户通过小程序或app下单购买。商家将商品配送至团长处、快递驿站、线下社区便利店等，再由用户收货，团长根据销售额提佣金。

　　记者尝试加入了一个社区团购群，团长每天都会通过微信群来分享*新产品信息，有图片+文字，而用户下单购买则是通过团长在群上“扔”出来的小程序链接内完成。一些购买了产品的用户，还会在群里“晒单”，从而获得积分。团长更不定时在群里派发红包福利。

“一条加厚毛呢百褶半身裙售价才59元，一件男装防水防风抓绒夹克外套售价119元……”记者观察到，这位“团长”有一个小程序商城，这个“商场”销售的产品品类相当丰富，从美妆、饮料、小家电百货、服装、首饰、鞋类、新年礼盒，到口罩、空气消毒器、消毒液等防疫产品。至于商家定价，主要是打性价比。有些服装、美妆、小家电等品牌非***。

拓展资料：今日普法

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