国内珠宝设计仍存在短板 大部分消费者钟意原创

近日由中国黄金报社和北京黄金经济发展研究中心联合发布的《2015中国黄金珠宝互联网消费报告》、《2015中国黄金珠宝消费者满意度调查报告》显示，黄金珠宝首饰设计款式已成为线上线下消费者zui为关注的购买因素，消费者对当前的黄金珠宝首饰设计满意度较低。

调查结果显示，对黄金珠宝卖场产品设计的新颖性表示非常满意的消费者只占28.2%，与价位、种类、时尚美观性、购物环境、配套设施、服务态度、诚信等购买考虑因素相比，设计因素达到非常满意的占比zui低。83%的消费者会因为是否具有独立原创的设计而做出购买与否的决定。在互联网黄金珠宝消费关注度中，具有创意的独立设计产品成为消费者在网上搜索与关注的中心词，尤以白银和珠宝这两类产品为主，设计占据着消费者的视觉中心。

对黄金珠宝互联网销售调查显示，黄金珠宝的销售与设计始终存在着zui紧密的关系。互联网作为信息传播的主要载体，加剧了设计作为信息产品的需求性，使消费者能够有更多的机会通过设计选择金银珠宝产品。

找珠宝网认为目前的行业内的珠宝模仿抄袭同质化十分严重，市面上无论是钻石、黄金还是彩宝、翡翠等，款式重复率非常高，“你有的货我也有”，但极具设计特色的产品却很少。如果某一季出现一件“爆款”，立马就有很多企业跟风，消费者难以从款式上区分品牌符号。同质化的产品到市场上之后没有竞争力，就会打价格战，这对市场是毁灭性的打击。在这个珠宝寒冬里，只有打出自己差异优势才能，在寒冬中傲然挺立。

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