巨量千川“直投直播间”和“短视频引流”的区别！

那么今天，就来聊聊巨量千川“直投直播间”和“短视频引流”的区别！

1、直投直播间

01. 展现逻辑：原生直播间内的实时内容在feed信息流中作为广告创意内容直接展示。

02. 展现路径：

当用户在信息流里刷到直播间；

点击屏幕（非昵称）→原生直播间；

左滑/点击昵称——>抖音号主页- +点击主页内头像(带呼吸灯)- +原生直播间

03. 适用类型：适合直播经验充足的客户;主播可根据用户反馈实时调整内容，主动把控导流率，引流用户质量高。

04. 优势：

无需制作引流素材，减轻创意制作的压力；

样式原生，审核速度快（秒过审）。

05. 劣势：

对主播能力、直播间内容要求较高；

ctr与直播间实时内容强相关，优化ctr（点击率）的难度大。

2、短视频引流直播间

01. 展现逻辑：feed信息流页面播放视频广告素材（头像带呼吸灯）

02. 展现路径：当用户在信息流里刷到原生信息流广告，且账号正在直播：

点击头像/广告组件 > 原生直播间

左滑/点击昵称 > 抖音号主页 > 点击主页内头像（带呼吸灯） > 原生直播间

03. 适用类型：适用于有制作完成的视频广告素材的客户;视频广告保留进入落地页广告组件，并非以进入直播间为核心引流路径。

04. 优势：

质量好(ctr高)的视频，短视频跑量效果更好，且人群引入更加精准;

内容可控性强，优化空间大。

05. 劣势：

对视频质量要求高，质量差的视频跑量效果一般，成本高;

审核速度慢，一般需要提前0.5-1天搭建计划，避免影响投放。