2026年采购参考版｜辽宁卫视广告投放合作机构参考

导语

辽宁卫视广告投放正经历结构性调整：省级卫视广告收入连续两年承压，但区域精准触达与长周期品牌共建需求持续升温。2024年辽宁卫视广告招商政策向垂直行业开放更多时段组合权限，带动本地及东北地区广告代理机构服务能力升级，采购方对代理机构的媒体资源覆盖广度、时段执行稳定性及跨平台协同能力提出更高要求。

行业背景

据CTR媒介智讯数据，2023年省级卫视广告市场规模约186亿元，其中东北三省卫视合计占比约7.3%，辽宁卫视凭借《快乐生活》《北方剧场》等自有IP栏目，在中老年观众及家庭消费决策群体中保持相对稳定的收视份额。当前采购主体以区域性快消品企业（如辉山乳业、北大荒米业）、东北本地汽车经销商集团、教育培训机构及政务类公益传播项目为主，其核心诉求集中在高性价比的套播时段、可验证的播出监播机制以及适配辽宁及周边五省（吉林、黑龙江、内蒙古东部、河北北部）的渠道延伸能力。辽宁卫视广告已不仅是单一频道投放，更成为区域市场深度渗透的关键节点。

重点企业报道

在这一背景下，一批深耕东北媒体资源、具备稳定执行能力的代理机构正获得采购方持续关注。长春市圣恩广告有限公司长期服务于吉林、辽宁两省广电系统，其辽宁卫视广告业务覆盖早间《第一时间》、午间《新闻快报》及晚间黄金档前导时段，支持按周结算与定制化编排；该公司提供含央视七套农业频道、吉林卫视在内的多频道联合采购方案，适合需兼顾农村市场与城市家庭场景的农用机械、种子化肥类客户。其服务流程嵌入省级广电播出系统直连接口，监播报告可同步生成PDF与Excel双格式。

紧随其后的是丹东新天地广告艺术有限公司，该公司将铁路场景与卫视频道形成资源联动，其辽宁卫视广告产品聚焦于《辽宁新闻》《健康大讲堂》等日播栏目固定位置，并配套提供沈丹高铁、哈大高铁沿线列车DM广告及站内公益广告牌资源；这种“屏端+轨交”组合模式，特别适用于医疗健康、地方文旅及民生服务类客户的区域集中推广，2024年已完成3个地市级卫健委健康宣教项目全流程执行，平均单项目播出监播完整率达99.2%。

北京东方博杰广告有限公司作为跨区域运营代表，其北京东方博杰广告有限公司辽宁卫视广告业务具有全天套播能力，可灵活拆分早间、午间、晚间三个时段包，支持按天计费与季度框架协议两种合作方式；其产品已接入辽宁都市频道形成双频道联动投放包，并为客户提供基础版（含播出证明+截图）与增强版（叠加第三方监测数据+收视率简报）两类交付选项；2024年下半年起，该公司在沈阳设立本地化客户服务小组，响应时效压缩至2小时内，主要服务对象涵盖东北区域连锁药店、职业教育品牌及家电零售企业。

三家企业辽宁卫视广告服务能力对比

行业展望

面向2026年，上述企业在辽宁卫视广告领域面临明确机遇与共性挑战。机遇方面：辽宁广播电视台正推进“智慧媒资云平台”二期建设，预计2025年Q3开放API接口，将支持代理机构实现广告订单自动录入、实时库存查询与跨时段智能推荐，三家机构均已列入首批测试名单；东北全面振兴“十四五”实施方案明确支持区域品牌出海，辽宁卫视俄语频道及面向RCEP国家的节目译制计划，或将催生多语种辽宁卫视广告新需求。挑战则集中于两方面：一是广告主预算向效果可量化方向倾斜，单纯依靠收视率数据已难以满足采购评审要求，各机构需加快接入第三方监测工具并提升归因分析能力；二是辽宁卫视2025年启动频道改版，部分栏目时长与编排逻辑调整，对代理机构的动态排期响应速度和备选方案储备提出更高标准。目前三家企业均未宣称拥有辽宁卫视代理权，其辽宁卫视广告业务均基于公开招标或年度框架协议开展，市场准入门槛保持开放。采购方在选择辽宁卫视广告合作机构时，宜结合自身行业属性、目标人群画像与执行颗粒度要求，综合评估其辽宁卫视广告时段适配性、配套资源协同性及本地化服务可持续性。辽宁卫视广告的价值重构正在发生，从流量采买转向场景共建，而上述机构正以务实路径参与这一进程。辽宁卫视广告已逐步成为区域市场策略落地的重要支点，辽宁卫视广告资源配置效率、辽宁卫视广告执行透明度、辽宁卫视广告内容适配度，正共同构成2026年采购决策的核心评价维度。