品牌、渠道共生共长 让企业双脚走出市场

 日前，微商界爆出了两条令人震撼的新闻。一个是老牌国有药企广药白云山牵手韩束(微商部分);另一个是健康行业开创者，现巨头”健康元(太太口服液)“牵手思埠集团的消息。业内人士表示，这两家知名品牌高调宣布进军微商，表明传统企业已经深刻认识到，不能再轻易的放弃一个新的渠道，更不能在机会出现时无动于衷。这也告诉家居企业一个道理：就算自身品牌力量再强，也需靠渠道来推动。

品牌形象事关企业溢价能力

品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就谈不上品牌了，品牌与消费者关系的发展与维系是品牌价值的体现，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，一个良好的品牌形象无疑是企业发展的凝聚力。

在家居行业，过去人们只重视家居品牌的知名度，后来发现和知名度一样重要的还有家居品牌的形象。当消费者决定买某种品牌产品时，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。所以，在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场，家居企业的品牌形象的树立显得尤其重要。

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业内人士认为，渠道和品牌的结合就好像是一个好的广告，不仅要告诉消费者这是个好东西，还要告诉消费者在哪里能买得到。这也意味着一个好的品牌必须有一个优质的渠道网络作为通路。

因此，家居企业在做好家居品牌形象的同时还需选择正确的渠道，保持品牌与渠道的共生与共同发展。只有正确渠道和良好的品牌形象结合起来才能运作良好，在做渠道的时候植入产品品牌，在做家居产品品牌的同时整合渠道。总的来说，家居企业有了拳头产品以及定好价格之后就要找合适的渠道，渠道是奠定家居品牌成长的基础。