巴西LedWave推出维泰尔业务整合零售媒体与AI技术

巴西照明与显示技术企业LedWave近日正式宣布推出“Wetail”（中文译名：维泰尔）业务单元。这一新成立的部门旨在打破传统界限，将媒体传播、前沿技术与线下零售深度融合，构建一个高度互联的运营生态。该举措不仅聚焦于深耕巴西本土市场，还将辐射至美国等公司已具备成熟业务基础的国家，进一步巩固其在零售数字化解决方案领域的全球布局。

Wetail由拥有丰富媒体与科技行业经验的Célio Martinez（塞利奥·马丁内斯）担任负责人。该业务单元的核心愿景是打破数据孤岛，将店内媒体、城市数字户外广告（DOOH）、人工智能算法、实时数据分析、程序化购买以及消费者行为洞察无缝串联，形成一条从触达到转化的完整闭环链路。

零售媒体市场爆发式增长

Martinez指出，当前零售业正经历深刻的数字化转型，但店内媒体仍停留在较为初级的阶段，主要依赖孤立的屏幕和静态信息展示。这种碎片化的运营模式严重限制了零售空间作为媒体平台、数据枢纽及消费者决策影响者的战略潜力。Wetail的诞生正是为了填补这一空白，通过智能化手段释放线下流量的商业价值。

据RetailX与Statista联合发布的数据显示，拉美地区的零售媒体（Retail Media）市场正处于爆发前夜。巴西已占据该区域约40%的市场份额，预计至2025年市场规模将突破10.6亿美元，年均复合增长率高达43.5%，并有望在2028年实现规模翻倍。这一强劲的增长势头为Wetail的落地提供了广阔的市场土壤。

依托WeOOH网络实现规模化扩张

为确保新业务的快速落地与规模化效应，Wetail将深度整合LedWave旗下的数字户外媒体分支“WeOOH”。WeOOH在巴西市场深耕超过13年，拥有覆盖40多个城市的庞大网络，运营着数百块大型数字广告屏，并已成功执行超过6,000场城市级大型活动。这种成熟的线下触点资源，为Wetail实现“媒体+技术+零售”的闭环提供了坚实的物理基础。

通过整合线上数据智能与线下实体媒介，Wetail试图重新定义品牌与消费者的互动方式。在巴西及拉美市场，随着传统电商流量红利见顶，线下零售场景因其高信任度和即时转化能力，正成为品牌营销的新高地。Wetail的出现，标志着当地零售业从单纯的“商品销售”向“数据驱动的体验经济”转型迈出了关键一步。

对于中国出海企业而言，这一案例提供了重要启示：在拓展海外市场时，单纯的产品输出已不足以构建竞争壁垒，具备本地化资源整合能力的“技术+场景”解决方案更具生命力。中国企业应关注拉美等新兴市场中零售数字化的结构性机会，利用自身在AI算法、程序化广告及智能硬件领域的优势，与当地成熟的媒体网络或零售巨头合作，共同挖掘线下流量的深层价值，实现从“卖产品”到“卖服务”的商业模式升级。