华沙七十年代MDM书店霓虹灯牌获古迹认定

在波兰首都华沙的现代化街区（MDM），一块诞生于20世纪70年代的霓虹灯招牌正式获得了历史古迹的身份。这块写有“LIBRERIA MDM”字样的招牌，自1976年安装以来，曾长期照亮皮恩卡街（Piękna）31/37号住宅楼的立面，如今被马佐夫舍省古迹保护局（WUOZ）正式列入古迹登记册。这一决定不仅是对单一商业标识的保护，更是对华沙战后城市美学演变历程的一次重要确认。

该霓虹招牌由马佐夫舍省古迹保护局局长马尔钦·达维多维奇（Marcin Dawidowicz）签署批准保护。它Zui初是为波兰国有出版发行机构“国家书店”（Dom Książki）设计的，位于当时华沙重点建设的马里安科夫斯卡住宅区。作为底层书店的视觉核心，这块招牌在长达数十年的时间里，成为了该区域极具辨识度的地标性存在，见证了华沙城市商业景观的变迁。

从工艺与设计角度来看，这块霓虹灯牌是特定历史时期工业美学的典型代表。它由工程师耶日·卡凯泰克（Jerzy Kakietek）在华沙霓虹广告设施公司的广告项目工作室设计完成。招牌主体由霓虹管构成，安装在金属大写字母之上，背景是由连续管道组成的网格结构。字母正面涂白，侧面为海军蓝，形成了统一的视觉识别系统。尽管在20世纪80年代和90年代，字母箱体被重新粉刷为绿色，但其基本布局和可读性得以保留。两侧原本存在的“国家书店”标志可能在1989年企业关闭后被拆除。

这块招牌的命运曾一度悬而未决。2019年，在建筑立面翻新工程中，霓虹灯牌被拆卸并暂时存放在业主委员会的设施中。目前，业主方宣布将在修复工作完成后，将其重新安装回书店橱窗上方。这意味着，这块历史悠久的广告招牌将再次融入MDM街区的夜景，但其身份已从单纯商业广告升格为受法律保护的文化遗产。

古迹保护局在决定书中指出，该霓虹灯牌是华沙20世纪50年代至80年代有计划进行的“城市霓虹化”运动的重要见证。当时，波兰当局旨在通过在主街和市中心引入发光广告，赋予城市现代化的国际形象。主要承包商包括早期的“PUR Reklama”公司以及后来的华沙霓虹广告设施公司。然而，随着20世纪80年代的经济危机、能源短缺和维护资金的匮乏，这一技术逐渐走向衰落。1989年政权更迭后，许多霓虹灯被视为旧制度的遗迹而被拆除或遗弃。

保护局强调，“MDM书店”霓虹灯牌具有特殊的历史价值，它是波兰人民共和国时期自上而下规划的城市霓虹化运动的物质遗存。它不仅与皮恩卡街31/37号建筑的历史紧密相连，也记录了自1952年以来该地点书店的持续运营，以及“国家书店”在1950年至1989年间作为波兰主要图书零售商的地位。此外，它还反映了20世纪70年代波兰视觉艺术的美学风格。作为华沙现存的少数几个原始霓虹广告招牌之一，其独特性不言而喻。

在该书店招牌附近，还有其他的发光设施，如位于宪法广场5号的标志性“排球运动员”雕塑灯光装置，多年来一直与MDM街区的战后建筑风格紧密相连。此次将书店霓虹灯牌列入古迹名录，不仅确保了该物件的未来安全，也确认了战后发光广告已成为华沙文化遗产的重要组成部分。待重新安装后，这块霓虹灯牌将在皮恩卡街和科希什奇纳街上空再次闪耀，不再仅仅是一个商业符号，而是成为这座城市历史记忆中一个可识别的标志。