瑞士移动zone收购电商Apfelkiste强化全渠道布局

2026年3月19日，瑞士领先的独立电信零售商mobilezone宣布，已与ak group的卖方达成协议，正式收购其旗下的电商平台apfelkiste.ch及零售品牌专家marein。此次交易的企业价值约为1.8亿瑞士法郎，将以现金形式支付，预计将于2026年6月底前完成交割。ak group由瑞士投资公司invision、apfelkiste创始人pierre droigk及其联合创始人共同持有，此次收购标志着瑞士零售市场线上与线下融合迈出了关键一步。

作为瑞士领先的智能手机配件及生活方式产品电商平台，apfelkiste自2011年成立以来，凭借敏锐的趋势捕捉能力和丰富的产品线，在瑞士电商领域建立了极高的品牌知名度。该平台目前拥有超过60,000种现货商品，涵盖手机配件、家居生活及潮流单品。2025年，ak group整体营收突破1亿瑞士法郎，ebitda（息税折旧摊销前利润）约为2,000万瑞士法郎，展现出强劲的盈利能力和抗风险韧性，即使在疫情后依然保持了持续且健康的增长。

另一家被收购企业marein成立于1979年，专注于“自己动手”及创意领域的零售品牌、品牌策划与产品采购。作为ak group的一部分，marein已建立起包括i am creative、esmée和paladin safe在内的自有品牌矩阵，在瑞士零售渠道中占据重要地位。其核心优势在于趋势侦察、自有品牌开发及供应链整合能力，这为mobilezone未来的自有品牌战略提供了坚实支撑。

此次收购将实现mobilezone线下125家门店与apfelkiste线上平台的深度互补。未来，mobilezone将利用ak group的丰富品类优化线下购物体验，而apfelkiste平台则将拓展移动通讯、设备销售及翻新机（refurbished）等交叉销售机会。双方预计在2027年产生显著协同效应，ebitda层面的协同收益将达到数百万瑞士法郎。此外，mobilezone将借助apfelkiste和marein的专业知识加速自有品牌发展，而apfelkiste也将受益于mobilezone深厚的零售运营经验。

从财务角度看，此次交易将显著提升mobilezone的营收规模与利润率。在考虑2026年3月6日发布的ebitda指引（4,000万至4,700万瑞士法郎）基础上，合并后的2026年预计ebitda将达到6,000万至6,700万瑞士法郎。若计入预期的协同效应，公司2028年7,000万瑞士法郎的中期目标将提前实现。截至2025年底，mobilezone德国业务剥离后净现金为6,650万瑞士法郎，交易完成后，其净负债与年化ebitda之比将低于2，财务结构保持稳健。

对于中国行业从业者而言，瑞士市场虽规模有限，但其“小而精”的零售生态极具参考价值。mobilezone此次“线下门店+垂直电商+自有品牌”的并购整合策略，展示了传统零售商如何通过精准收购快速补齐线上短板并强化供应链能力，这种以全渠道协同驱动利润增长的模式，对中国本土零售商在存量竞争时代的转型升级具有重要的借鉴意义。