越南企业需绿色转型应对消费新趋势

当代消费者正将环保价值置于价格与质量之上，这一趋势已跨越发达国家边界，深刻影响包括越南在内的全球市场。一位越南母亲分享的经历颇具代表性：其女儿因反对某出版社的环保丑闻而拒绝购买其书籍，这折射出年轻一代对品牌社会责任的严苛审视。正如国际专家所言，全球消费者在购物时日益关注企业在环境、社会及劳工权益上的表现，绿色消费不再是发达国家的专利，而是全球共识。

对越南企业而言，绿色生产已从“可选项”转变为“生存必选项”。若不拥抱环保实践，企业不仅可能面临被剔除出全球供应链的风险，更将失去市场份额与消费者信任。反之，成功转型的企业不仅能稳固市场地位，更能深度融入全球价值链。数据显示，消费者愿意为绿色产品支付约10%的溢价，这为先行者提供了直接的经济回报。

绿色转型不仅关乎品牌形象，更能通过优化流程、节能降耗实现长期成本节约。随着欧美等主要出口市场日益收紧碳足迹、环保标准及可追溯性要求，绿色生产已成为越南企业维持并拓展海外市场的“通行证”。从宏观层面看，这一转型是越南实现2050年净零排放目标、推动2026至2030年经济高增长及2045年成为强国愿景的核心引擎。

尽管越南商界对绿色转型的意愿已提升至20%-25%，但中小企业占比超95%的经济结构带来了巨大挑战。资金短缺是首要瓶颈，绿色技术、新产线及环保设施需巨额投入，而中小企业融资渠道有限。此外，缺乏具备国际环保标准操作能力的专业人才，以及本地供应链难以满足绿色原材料要求，都推高了转型初期的成本，导致许多企业虽知趋势不可逆，却仍犹豫不决。

破解困局需政策与市场协同发力。政府需提供低成本绿色信贷、创新基金及税收优惠，同时加强人才培训与标准信息供给。更重要的是，需构建从原材料到分销的全链条协同机制，降低整体转型成本。绿色转型不仅是企业个体的生存之道，更是国家经济高质量发展的必由之路，标志着商业文明从单纯追求产能向兼顾环境责任的深刻跃迁。

对中国企业而言，越南市场的绿色化进程揭示了全球供应链重构的必然趋势，提示我们在布局海外产能或拓展出口时，必须将esg标准前置，主动适应国际绿色规则，以技术与管理优势抢占未来绿色贸易的制高点。