德国印刷业联手电商深化融合

德国印刷数字大会（pdc）近期宣布与德国电商协会建立战略合作，旨在将印刷行业与电子商务领域更紧密地连接起来，覆盖从技术供应商到品牌管理者的全产业链价值。继此前与行业协会及营销组织的合作后，本次合作进一步聚焦印刷、包装与数字商业的交叉界面，标志着行业对“物理触点”在数字消费旅程中战略地位的认可。

随着数字商业的迅猛发展，企业在沟通策略、物流体验及客户留存方面的要求日益提高。定制化印刷插页、品牌定义型包装、可持续物流方案以及基于数据的营销活动，正成为争夺用户注意力与提升忠诚度的关键。印刷不再被视为数字流程的附属品，而是客户数字体验中不可或缺的物理接触点。pdc通过搭建这一平台，促成了技术提供商、生产方、品牌方及电商专家之间的深度知识共享。

德国媒体生产行业协会（fmp）总经理鲁迪格·马茨（rüdiger maaß）指出：“在在线零售中，首次物理接触往往决定了品牌印象。印刷与包装绝非次要元素，而是品牌战略管理的核心组成部分。”他强调，此次合作旨在构建一个平台，让印刷行业与数字零售商能够共同探讨并落地具体解决方案。

这一合作不仅凸显了电商对印刷包装解决方案日益增长的重要性，也强化了大会跨行业融合的定位。对参展商而言，这意味着更广阔的交流环境，能够直接回应市场对技术体验与特定应用场景的新需求。大会日程中，第二天将专门设置由四场演讲组成的主题板块，深入探讨印刷与包装在电商中的作用，特别是基于数据的印刷沟通策略。该板块由电商与人工智能领域专家迈克尔·阿图格（michael atug）策划，他将数字电商的视角引入了pdc的议程体系。

据悉，2026年6月16日至17日，该大会将在德国杜塞尔多夫举行，由fmp联合杜塞尔多夫展览公司及drupa共同主办。对于中国印刷与包装企业而言，德国行业将物理印刷深度融入数字电商生态的战略思路，值得借鉴；特别是在品牌包装如何成为数据化营销闭环的关键一环，以及如何通过可持续方案提升用户体验方面，中国从业者可关注其跨界融合的创新模式，以应对全球电商对供应链提出的更高要求。