古代户外广告是什么样的？

       今日新浪微博热门综合榜前几名出现了一个词——日本暖帘，大家可能对此不太熟悉，但是在网上搜索日本暖帘你会被各式各样的帘子惊艳到的。作为日本传统商业的重要符号，暖帘象征着至高无上的商誉。在山崎丰子同名小说里，关于大阪商人八田吾平的故事就说道：“当掀开暖帘，就是奉上无比的诚信与坚持。暖帘作为日本商铺识别标识与广告招徕的招牌，也是早意义上的日本户外广告。和暖帘一样与之相对应的中国早意义上的户外广告则是传统幌子。

        传统幌子是古代商铺用来招揽顾客的形象性品牌标记，以色彩、图形、文字等视觉符号来吸引顾客的注意。和暖帘一样，他们都是生意兴旺和信誉的标志，具有标识引导和广告宣传等功能，又以浓郁的装饰性显示了实用和完美的统一。实用的东西往往隐藏了常道之美。下面我们就从它的外在特征和内在审美心理方面，探讨它的美学内涵。

中国传统幌子的产生和发展以及形制的变化是和老百姓的生活息息相关的。所以设计是以民间文化为基础。固定形制的幌子具有很强的社会性。对于过去传统社会民众来说，这些色彩绚丽的幌子是贴近百姓的大众文化。在中国传统社会，那时的老百姓受教育程度都不高。商铺的幌子设计都是容易识别的。这样民众能够直观理解和接收到商品信息。纵观幌子的发展，从春秋战国时期的实物幌、旗幌到后来的图画幌、文字幌等。发展到后来，幌子的样式有近千种。这些丰富多样的幌子成为了传统社会商业的视觉指路牌，蕴含着丰厚的民间文化底蕴。这些琳琅满目的幌子高高悬挂在街道上方，给当时的城市街道带来生机和活力。那些传统幌子样式古朴自然，传达了朴素率直的美学理念。在高处随风飘起的旗幌就像在鼓舞着勤劳艰辛的劳动人民，也鼓舞着人们创造的活力。传统幌子的造型生动活泼，主要来源于传统文化中的民间美学，造型多取材于人们生活中所常见的人事物，幌子的图样既抽象又写实，展现了民间文化的特征。

        幌子的色彩是与特殊历史条件下的民间文化紧密联系在一起的，幌子的色彩设计原则是在然材料上搭配民族性的色彩喜好。大多数色彩基本特征都是以绚丽红火的鲜明对比为主，常常用红与黄等暖色来渲染幌子整体的气氛，色彩学上分析，红黄等暖色色调的作品更容易刺激人们的眼球，引人瞩目。同时暖色调营造的氛围更为城市增添生机和活力。在古代的繁华街头，你一眼望去，高高悬挂的挂幌下面常有晃动的幌缀。这些幌缀色彩一般以红色居多。迎风飘扬的缀子表达了红红火火，吉祥如意的中国传统色彩寓意。同时，除以红黄为主色调外，还增添青绿等冷色调，形成了强烈的对比。幌子的总体色彩绚丽，生动活泼。其中颜色的寓意与中国传统文化观念相一致。反映了传统劳动人民的内心情感和审美情趣。

        由于中国传统社会对圆满的审美心理追求，所以幌子的设计完满与美好。如在装饰上就以“满饰”为主。中国自古以来一直崇尚团圆美满。幌子设计上的求全求美，实际上寄予了商家趋利避害，祈福祥瑞的美好心愿，这也反映了人们追求和谐美满的审美理想。具体来说，一般幌子的幌杆杆身都印有彩绘或彩雕。用于悬挂幌子的横木或挑竿多以龙形、如意等多变造型出现，而在由帘、实物、图画等构成的幌体上刻着有花鸟图案，人物或文字等。种类繁多，形态万千。为了做进一步渲染，下端的幌坠常布、丝绸、葫芦、麦穗等装饰物。传统幌子之所以为世人所关注，所怀念，因为它是同中国伟大的劳动人民群众连接在一起的，是民间文化的传承，称它为“民族民间工艺之花”一点也不为过。各种各样的幌子中都蕴含着传统文化的信息。从经济的角度考虑，它是招揽生意的标识。从文化上来说，它是一种文化符号。前面已经说了幌子是生意兴隆和信誉的标志。寄托着商铺经营者的满腔心血。而作为文化符号，它有着丰厚的情感意味，反映了中国自古以来崇尚追求和谐圆满的审美心理，具有深刻的美学价值。

        通过对中国古代传统户外广告的审美，我们从中得知它是深深植根于民间文化中，并以生动鲜明的色彩和美丽的装饰展现出生动而活泼的民趣。当然我们不仅要挖掘它的内在价值，还要学会把这些内在价值运用到现代户外广告的设计中来。为现代户外广告的造型语言和设计理念提供有益的补充。云力传媒从业10余年，我们专注于户外指路牌广告、户外、楼宇电梯广告、公交车身广告、社区广告、特殊广告位报批、店招店牌发布等。曾制作过凯迪拉克、天梭名表、优衣库等品牌。我们的指路牌遍布上海各区县。值得您的信赖。热线电话：021-51088015。网址：https://www.yunlimedia.com