传统风格的包装设计

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包装设计

在纷繁的包装设计世界中，人们的视觉疲劳、精神压抑早已被无限放大。随着现代人精神世界的复杂化，包装设计转向更加多元化。已经从单一的视觉冲击、花哨的风格转向更加生态环保、自然清新、古拙大气、简洁流畅等新的设计形态发展。

在被现代商业、工业社会侵蚀的今天，博大精深的中国传统美学思想，淡雅厚重的美学风格给包装设计带来更多的清新空气。

传统元素的意义

特别是对于具有悠久历史传统的行业、亦或是需要悠久历史文化传承的行业，对于中国传统文化的运用很多。如白酒、茶叶这两个行业，很少有离开中国传统文化元素的。

传统意味着时间，经过时间打磨和验证的东西，本身就具有“品质”的保证。传统文化一方面是“老”字号的必备要素；另一方面，传统代表着时间，也代表了品质；另外，如白酒、茶叶等本身就需要时间的“味道”，时间就代表了它们的“味道”。

当然，传统文化在很多人眼里的另一个代表意义就是尊贵、品味。无论你是真的喜欢那博大精深的文化内涵，还是只是附庸风雅的随波逐流，很大程度上，传统文化代表的是一种境界，而很少有人会承认自己没有“境界”。

传统元素的内容

在包装中运用多的是书法艺术、绘画艺术、民间工艺。

书法艺术

林语堂对中国书法做过高度评价。他说：“书法代表了韵律和构造为抽象的原则。正是中国的毛笔使每一种韵律的表达成为可能。通过书法，中国的学者训练了自己对各种美的欣赏力，如线条上的刚劲、流畅、蕴蓄、精致、迅捷、雄壮、谨严或洒脱，形式上的和谐、匀称、对比、平衡、长短、紧密、有时甚至是懒惰散散或参差不齐的美。在书法上。也许只有在书法上，我们才能看到中国人艺术心灵的”。

所以我们能在很多酒类、茶类已经很多传统包装设计中看到中国书法的身影。享誉世界的日本包装设计，对中国书法的运用更是炉火纯青，这为他们的设计增添了不少分数。

绘画艺术

你是否随处可见《清明上河图》？你是否随处可见郑板桥的“竹子”……中国传统绘画艺术的运用对包装设计的美构成了独特的风景。

或浓墨重彩、或清雅脱俗，中国的水墨让一个黑白的世界变得如此的“丰富多彩”。无论你是懂艺术的，还是不懂艺术的，都能够在绘画中找到你的切入点。

民间工艺

有人说过，中国的民间工艺才是中华文化中的集大成者。“民间艺人创作民间艺术，他们不知道什么“流派”，也不知什么“主义”，满心真诚，满纸朴素。亦工亦写，亦巧亦拙，实乃设计之母，因此民间艺术用于包装设计更能体现商品的亲和力和民族特色，使人们更容易接受它。”

西凤酒的中国篆印、汾酒的青花瓷……那一样不让你记忆深刻，爱不释手。

需要注意的是，我们用的只是传统文化的精髓，而不是生搬硬套；用的是美感，而不是图画。