包装设计的重要原则之一——方便

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在如今这个节奏飞快、时间紧迫、压力巨大、负担过度的时代中，追求生活的“便利”成为影响消费观的重要因素。对于包装设计来讲，寻求简单化、快速化的方便成为其中重要的核心内容之一。

什么是方便？怎样理解方便？从《汉语大词典》里面来讲，方便的含义多打十几个解释。那么，对于包装设计来讲，怎样才能算的上是方便的包装呢？

首先我们需要明白的一点是：包装设计的方便不是简单的“简单”，在方便的同事需要有包装设计的美学、营销、广告等等包装的其他功能在里面。用纸一包，很方便、简单，但那不是包装设计。

“在不失去快乐元素的同时，消除生活中所有的麻烦和杂事。”这是一位消费的理解，这应该是包装设计的方便原则的核心所在。“即我们在更好、更容易、更简单或更快地为消费者完成一项任务或活动时，无需牺牲他们喜爱的一件产品或包装上的所有东西。”

把握方便的原则需要注意：

投入时间

对于消费者来讲，对于其购买的绝大多数产品，购买的是产品本身，包装只是一个难道媒介的作用。部分礼品包装、趣味包装可以有比较复杂的打开方式，享受打开的过程，但是对于绝大部分的商品来讲，你需要做的是“知道如何打开一个包装、打开后怎样处理、怎样正确使用这个产品”这些时间是衡量一个包装设计方便的起点。当然，这仅仅是一个起点，不是衡量尺度。

打开步骤，当消费者打开一个多重包装需要6个以上的步骤时，很少人会有足够的耐心（包装盒本身就是一件商品的除外）。

精神付出，当一个消费者在1分钟内不能够解读你的包装，不能知道你的包装是怎样的，他会选择其他。

“方便只是意味着消费者不用在怎样正确使用包装或产品方面花费太多的心思。简单地说目标就是当人在体验一个包装时，获得直观、舒适、高效的感觉。”

设计包含所有性能

消费者不是专家，很少有消费对于他想购买的产品有全面的了解，这要求包装设计能够满足不同人群的心理与实际需求。任何了解程度的人都能够快速读懂你的包装。

简单、舒适

在如今这个对于每一种产品，消费者都有不下数十种的选择而言，消费者的购买动机更多的源于一瞬间的冲动。怎样让你的包装赏心悦目，怎样看着简单、舒适往往会直接影响消费者的购买行为。

功效与承诺

这是包装的广告效能的核心。对于广告而言，重要的就是传达一个信息——承诺。对于方便的误解在于不要太多、太大、太凌乱，这是对于简洁的要求，对于方便的精髓而言，依然是需要实实在在的将产品推销出去。

工具和装置的依赖程度

对于一个方便的包装来讲，需要尽量避免的是需要借助其他东西才能让它其作用（没有配开瓶器的红酒就是很好的例子）。方便只是意味着消费者不用在怎样正确使用包装或产品方面花费太多的心思。包装的特殊工具经常会变成坏的或丢失掉的部分、费时或事倍功半的东西。

以上就是评判包装设计方便原则的一些重要指标，当然，方便的精髓需要设计者自己去慢慢体会与把握：更简单、更轻松、更舒适。