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福袋在日本已有几十年历史,近年来又在中国市场热销。一开始,商家只是在袋内放入价格种类不一的若干商品,以统一价格出售。慢慢地,对福袋内容保密的传统发展成提前向顾客公开,销售方式也从排队购买演变为网上抽奖、福袋机掉落、朋友圈接力等等。“福袋文化”由此从家居百货拓展到线上线下各个领域。商家通过福袋刺激了人们对未知物品的期待,吸引买家的支付欲,也适时给予顾客一些小甜头,让越来越多人抱有中大奖的侥幸心理。
其实在类似娃娃机的福袋机之前,商场各种店庆、周年庆的福袋活动也是流行了有些时日。作为一种不失趣味的营销方式,其中最大的诱惑,仍在于盲选——在买完单打开福袋之前,你永远不知道自己可能拥有什么。运气好点,可能恰好是你想要的;点背一些,可能完全就是个鸡肋。正如《阿甘正传》里那句经典台词:人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。
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