在极为有限的空间内，塑造富有内容的形态，不仅要好看，而且标志设计符号形态的大感觉要体现出特指对象的风貌，显示标志设计特有的气质。把握标志设计的气质是尤为重要的，化妆品类的标志设计气质是优雅的，像梦像诗；学校的标志设计气质是儒雅的，理性大方；游乐场所的标志设计气质是飞扬的，阳光灿烂；酒店的标志设计气质是典雅的，雍容华贵、气派万千。一眼望去，在人们还不知标志设计携带信息内容的一瞬间，已经可以感受到标志设计扑面而来的气息，这就是标志设计形态的气质了。所以在我们设计之初，首先要根据主题的性质和理念，进行明确的定位，把握创意方向，使标志设计的气质准确地反映出来。
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