打造强势“品牌观”

企业创造了产品，市场创造了品牌，企业的竞争优势则集中体现在具有市场竞争优势的品牌。那么，企业不仅应为生产产品建立良好的管理体制和经营机制，更应该确立正确的品牌战略，从而创建有效的市场竞争机制。

市场竞争日益复杂，市场上新的加入者、过剩的生产能力、价格的竞争压力、渠道的难以控制，给现代企业带来前所未有的挑战。如果您只顾忙于应对价格战、促销战，而忽视了对品牌的建设，那么您将会陷入恶性循环的竞争之中，而难以自拔，甚至可能处于被动挨打的境地，唯一能拯救的方法，就是开始创建品牌。一旦建立了强势品牌能使企业更好地赢得市场，快速地放大市场效应。

尚祁品牌设计顾问公司（sunqiad.）正是通过研究客户的商业战略，来挖掘其销售的产品和服务的真正独特性及优势。通过提炼出一个简单而令人信服的观点（品牌核心内涵与承诺），然后创造或者建议强力品牌传播信号（vi设计、产品包装、广告传播、零售环境等），来更好地传递这一观点，使得这些观点既激动人心又持久永续，并终给客户带来有意义的商业成果。

品牌创建的5大步骤：
市场调查
在进行市场营销时也需要严密的市场调查作为支持。没有经过深度调研就得出的结论往往是荒谬的，是脱离实际的。企业必须通过调研明确得到以下多个环节的答案。

品牌定位
品牌定位是关乎品牌成功的关键，因为这是独特的价值，这份价值的优劣将直接导致品牌生命的如何。

品牌战略规划
在战略规划阶段，需要准确制订5个环节：战略分析/产业定位/目标与定位/品牌内涵制订/品牌管理
每一个环节必须紧扣，形成有机整体，任何一个环节都不是脱离开来自我生长的，所涉及的每一个面都必须围绕品牌定位的核心价值进行构建。终形成企业有效的品牌战略。以此为基点，进行品牌建设。

品牌策略制订
策略是服务于战略的，战略是指导，而策略则是执行。通过哪些方式，通过哪些选择，去为战略服务，去达成终的品牌。同样，需要有如下步骤的把握：品牌识别/品牌整合传播/品牌投放/品牌管理

品牌推广设置
在策略中我们已经涉及了整合传播，但在策略的过程中仅仅是计划而已。但在实际的推广中，则必须落地而真实有效的行动。