品牌营销五项核心策划 NO2：新产品上市推广——让销量飞!

 品牌营销五项核心策划   no2：新产品上市推广——让销量飞!

步步为赢的新产品推广策略：

一、市场环境调查研究

二、新产品传播及营销推广策略

三、新产品视觉识别规范及应用规范

四、售点终端环境设计

五、推广宣传物料设计

六、渠道建设管理

七、媒体及网络营销传播计划

品牌营销五大策划  no2：新产品上市推广

方案概要：

一、市场环境调查研究

n  工作内容

1.  新产品终端消费市场调查

2.  竞争产品定位、推广行销战略分析

3.  竞争品牌终端表现分析

4.  新产品市场竞争态势及发展趋势分析

n  达成目标

1.  锁定新产品目标消费群

2.  新产品定位及推广策略支持

3.  竞争对手品牌市场运作及售场表现分析

4.  新产品竞争环境宏观分析

二、新产品传播及营销推广策略

n  工作内容

1.  新产品营销定位研究及行销主张确定

2.  新产品整体发展规划

3.  新产品上市推广策略执行方案

4.  pr、sp活动策划及实施

n  达成目标

1.  确立新产品传播及营销推广策略

2.  形成新产品发展规划手册文本

3.  形成新产品执行管理手册文本

三、新产品视觉识别规范及应用规范

n  工作内容

1.  基础应用系统

2.  环境指示系统

3.  礼品系统

4.  广告系统

n  达成目标

1.  制定统一的新产品视觉识别规范及应用规范

2.  整合传播并全面提升品牌形象

3.  提交新产品vi设计手册

四、售点终端环境设计

n  工作内容

1.  售点终端环境设计

2.  终端环境管理执行规范手册

3.  展会环境设计

n  达成目标

1.  塑造新产品在售点终端统一的形象展示

2.  形成终端管理手册，规范售点陈列环境及人员管理

3.  整合传播新产品形象

五、推广宣传物料设计

n  工作内容

1.  品牌传播及形象展示物料

2.  新产品功能介绍物料

3.  常规广告物料

n  达成目标

1.  大限度传播新产品形象

2.  树立产品及品牌形象

六、渠道建设管理

n  工作内容

1.  新产品营销渠道建设与管理规划

2.  新产品渠道管理执行手册

3.  渠道建设管理培训

4.  特许经营管理手册

n  达成目标

1.  实行渠道管理工具准备，为营销渠道管理提供可遵照执行尺度。

2.  提供终端软体建设依据，提高导购人员、营销管理人员素质

3.  提交营销渠道管理手册

七、媒体及网络营销传播计划

n  工作内容

1.  整体媒体及网络营销传播计划

2.  媒介及网络营销投放费作预算

3.  媒体及网络营销投放实施计划

n  达成目标

1.  合理运用资源、整体系统运作，达到传播目标

2.  利用媒介及网络营销组合优势，以小的媒介投入获取大的传播效应

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