北京天时联众-互联网时代移动端营销的大趋势

对于企业而言，营销推广中大的瓶颈是难以对目标用户需求的精准把握。如果企业不能获知胡勇的清晰需求，就难以进行针对性的销售，这会使企业投入一些不必要的试错成本。随着移动互联网的兴起，用户可以随时地分享信息，于是，企业通过大数据平台来随时随地掌握用户的需求也成为可能。可以说，如何更好地利用移动端与大数据平台来开展高效精准的营销，将是企业面临的大机遇和挑战。

当前，我们的生活正在一步步地融入大数据潮流，我们每天上网都会产生大量的数据信息，对于这些数据信息，只要辅以大数据挖掘技术和应用，那么就可以产生巨大的商业价值。现在，智能手机、平板电脑等移动设备广泛普及，大数据、智能化、移动化也正在主导未来的营销格局。总的来说，移动端营销正在呈现出以下十个趋势。

                                                                                                                      北京天时联众网络信息技术有限公司

（1）大数据应用让移动营销更加精准

大数据的应用让移动端营销变得更精准，从三个方面体现出来：第一为避免向用户发送不相干的信息，将信息精准地推送出去，以免造成用户的反感；其次企业通过对移动端用户大数据的分析，可以了解用户的需求，为用户进行产品的个性化定制，后企业通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析，预测用户当下及后续的需求，为用户精准地推荐服务。

（2）app营销成为移动端的主要形式

据北京天时联众统计，移动互联网的上网流量主要由各种app产生，app产生的流量占到70%以上，目前，app的数量在ios和android两大移动端操作系统平台上均超过百万个，毫不夸张地说，app已经成为移动营销的主要阵地。

现在，庞大的app数量以及app上的广告已经形成了一个巨大的长尾市场，即通过大数据分析，可以使用户在适当的时间、地点；看到合适的广告，从而增加了用户购买的机会，在整体上提升了产品的销量。据数据显示，移动app广告在互联网上广告市场中的占比逐年加大，2018年占比22.4%，2019年占比28.6%，2020年预计达到30.8%，仅次于移动搜索广告。可见，在未来，企业基于app的营销将会成为移动端营销的主要形式，这也是近几年移动端app异常火爆的一个重要原因。

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（3）移动端营销打造o2o营销的新模式

移动o2o营销模式充分利用了移动互联网海量用户、海量信息、跨地域、无边界的优势，充分挖掘线下资源，进一步促成线上用户到线下完成交易闭环。在移动互联网时代，企业需要思考如何将线上和线下营销有效地整合，将线上的推广活动转化为实际的 销售。

例如，某成人品牌d和移动手机p推出的“宝贝计划”app，是一款用来养小孩的app，只要两部手机相互接触后，即可进入模拟养小孩的程序，如果消费者想停止该游戏，就必须买一包d，扫描d上的二维码才能完成游戏退出。d的这种o2o移动营销新模式，不仅调动了移动用户的参与热情，还大大提升了企业的销量。

（4）移动电商改变整个市场营销生态

在过去，电子商务对实体店的生存构成了巨大挑战，移动电子商务诞生改善了整个市场营销的生态。智能手机和平板电脑走进了千家万户，上网资费的大幅度降低，大量移动电商平台的建立，为消费者提供了更多购物渠道。消费者在移动电子商务平台购物的良好体验，比如更廉价的产品，更丰富的产品品种选择，更加便捷的购物流程，安全的支付系统，便利的物流配送等，都为移动电商市场规模的扩张创造先决条件。

（5）本地化移动营销的市场空间更加巨大

本地化移动营销的人、位置、移动端平台三者的结合，其发展主要有三个领域显现；第一现实感增强，其次是移动支付，后游戏化。

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（6）rtb成为移动广告投放的主导模式

rtb（real time bidding），即实时竞价，是一种利用第三方技术在成千上万的网站上，针对每个用户行为进行评估以及出价的竞价技术，实时竞价规避无效的受众送达，是针对有意义的用户进行广告投放，深受广告主的欢迎。北京天时联众了解到，当前我国移动广告市场中，rtb日益成为广告投放的主导模式，也出现了诸如多盟、有米木瓜等实时竞价广告交易平台和需求平台，为企业提供移动广告营销的服务。

（7）多屏整合成为移动营销的必然趋势

据北京天时联众统计，我国消费者使用智能手机、平板电脑登多屏媒体的频率要高于世界上任何其他地区。基于此，多屏整合将成为移动营销的主导方向。这里的多屏整合包括了两层含义：第一多屏整合的大数据分析，即用户可以同时使用手机屏、电脑屏、pad屏、户外屏等终端，数字广告平台需要知道用户在多屏浏览的信息和行为模式，从而通过跨屏来修正和完善对消费者的认知，让移动广告投放更加精准有效；其次多屏的整合营销，即将智能手机与pc电脑、电视、户外广告等进行更好的关联和互动，实现线上线下的整合推广。