包装的目的与作用

包装的目的与作用

包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在keller的品牌知识架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。meredith blau又认为在品牌形象建立上，包装设计比广告来的有效率。从品牌形象的衡量面向中，了解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息，才算是完整的构成品牌形象。

包装设计的目的

1.保护内容物

2.使用方便

3.成本低易于製造、输送与保管方便

4.安全、环保

5.品牌识别作用，建立品牌资产

6.产品认知作用

7.美化装饰

8.创造差异化

9.提升价值感

10.提升注目度、销售性

（文章来源：彩印包装、https://www.）