2011年LED彩电销售市场分析报告

金明光电表示，经过一年多时间的培育，2011年，led背光源液晶电视的发展速度之快已远超行业预期。当前的彩电市场又正面临着一轮新的变革，就像当年从显像管彩电更新换代到LCD液晶彩电一样，如今的LCD液晶彩电也正面临着又一轮的更新换代，LED彩电将成为接下来几年的主流。

    如今，苏宁家电卖场LED彩电销量超LCD已经成为定局。中研普华吴浩表示，LED彩电的行情，同样发生在国美电器上。2011年10月前，LCD彩电还占优势，但进入10月份后，LED彩电的销量马上超过了LCD。

    LED彩电这样的销售势头同样还发生在彩电的生产和批发领域。如果仅从销售额上看，当前三星品牌LED彩电华东地区的份额已与传统的LCD彩电持平。

    2011年以来，LED彩电的价格逐步走低，尤其是小尺寸的彩电，当前LED的价格比LCD贵不了几百元钱，其性价比已经渐渐为普通消费者所认可。各厂商推出LED新品后，普遍采取了低价策略。不少国产LED品牌从10月初开始做了多次低价促销，这在客观上也对销售起了很大的促进作用。

 金明光电表示，进入2011年7月后，led电视新品频出，价格创新低，led电视渗透率迅速上升。统计显示，2011年第三季度，全国led电视零售82.7万台，渗透率达到20%。中秋、国庆双节期间，市场渗透率甚至一度高达42%。在国产品牌中，led电视的增长趋势尤其明显。双节期间，海信、创维led电视内部渗透率已经超过50%，海尔、康佳、长虹都超过40%，国产品牌以71%的份额led电视市场。预测到2011年第四季度，led电视的市场渗透率将突破30%，进一步取代传统lcd电视。

    2011年前三季度中国彩电市场的增长速度虽然有所回落，但依然延续了2010年的上升态势。金明光电表示，2011年前三季度，中国彩电市场零售总规模3036万台、1118亿元，分别同比增长5.3%、24.5%。其中，液晶电视零售量为2536万台，同比增长46.5%；等离子电视零售量为82万台，同比下降11.2%；crt电视零售量为418万台，同比下降60.5%

    第三季度，crt快速退出市场，液晶电视成为市场主流。2011年第三季度液晶电视零售量占比超过91%，而同期crt彩电占比只有4%。中不难看出，2011年第三季度中国液晶电视市场的增长动力主要来源于led背光电视。而在led内部增长快的规格则是32寸，三季度它的增长速度高达19971.5%，远高于其它规格尺寸。可见，led电视正在从过去的以大尺寸为主向中小尺寸渗透，尤其是32寸这一具有代表意义的规格已经被得到生产企业的极大重视。

    事实上，大多数企业都没有预料到led电视时代会来得这么迅速。金明光电表示，由于家电下乡等政策的刺激，2010年ccfl背光源液晶电视市场还一片繁荣，大多数厂家囤积的还是ccfl背光产品，由于2011年led背光技术迅速成熟，上游的面板价格迅速下跌，导致ccfl背光液晶面板价格也下跌；另外一方面，市场没有想像中火爆，各家企业库存严重。经历第三季度的清理旧款电视库存后，led电视成为国产彩电第四季度的销售重点。

    金明光电表示，而行业备受关注的3d电视来看，2011年清明节前一周，中国市场销售了第一台3d电视。此后销售量便快速飙升，经过大半年的时间到十一国庆黄金周，3d电视对平板电的零售额贡献率已经达到5.1%。