品牌童装走向关键在于线下

       至今涉足品牌童装的日益增多，但这并不妨碍童装成为具发展潜力的行业。www.beileshu.com

据相关调查显示，受益于80后、90后父母消费观念的转变以及二胎政策等利好因素，中国童装产业产值年增长率可达25%~30%，到2015年，本土童装市场规模将达到1400亿元。

在快速成长之时，童装产业也呈现出不少有别于成人装的发展特点，与此同时，渠道之争也成为品牌童装新一轮的关键。

实体渠道优势不减

随着80后、90后等消费群体的快速成长，不断重塑着本土服装行业的市场格局。新生代消费群体对线上购物的热衷，将电商市场推向一个又一个高点，并对实体渠道形成了很大的冲击。但这一点在童装行业表现并不明显。

　　虽然童装电商市场也保持了快速发展的态势，但就近年来童装市场销售的情况来看，线下渠道仍为童装销售主力。

从当前本土童装的渠道走向来看，目前大多数品牌的模式仍以加盟代理为主，线下销售对品牌发展起着重要的支撑作用。而童装品牌能够抵御线上冲击，与童装本身的属性密切相关。

　　某童装告诉记者，与网购大多优先考虑价格因素不同，童装的购买人群大多为父母，他们购买童装更多考虑的是产品的质量、安全和舒适度，而在这些方面的产品体验，线下店的优势要远超出线上。

国内童装线下渠道的确面临升级，童装品牌在拥抱电商的同时，要看到传统专卖店同样也有很大的空间。近年来，贝乐鼠童装一直在实体渠道推行童装，独具品牌魅力和文化内涵，来提升顾客的购物体验，加强品牌的粘合度。

    一直以来，困扰品牌童装线下经营的主要就是店铺坪效问题。面对日益高昂的渠道成本，童装实体渠道虽不会因为电商冲击而消亡，但将传统实体品牌将优势放大，把更多的潜力挖掘出来已成为新形势下对童装的发展要求。

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