对于中小企业来说，三四线市场除了墙体广告别无选择

众所周知，农村的消费水平虽然在往城镇消费水平靠近，但是以媒体和广告形式来讲，大部分农村仍然落后城市非常大的距离。

 

比如：在一、二线市场，一个正常的上班族，从每天起床到睡觉，几乎无时无刻不被各种形式的广告充斥双眼——早晨吃饭看电视，节目中插播广告；上班路上，看到的是公交车身广告、车载广告等车载杂志广告，透过公交车玻璃往外，看到的是公交站牌广告、楼身广告、路边大屏幕广告；等电梯时，看到的是楼宇广告；进入电梯，电梯墙壁上还是框架广告；上班打开电脑，浏览网页，更是充斥着各式网络广告；中午去餐厅吃饭，餐台上是桌贴广告、佐餐广告；吃完饭，到药店买点药，又是炎黄传媒的医药广告；下午休息时间，翻看杂志，除了广告还是广告；下班时，到商场逛一会儿，一个小时能接到不少于三份精致的宣传彩页；上卫生间，赫然眼前的，还是亮角落的卫生间广告……在城市里，我们的生活中无时无刻不被插播广告。在不知不觉间，我们已经被广告了一天。

 

而在三、四级区域市场，广告媒介环境就相对单一了。户外几乎没有，公交车也少之又少。大部分的交通工具都是摩托车、家用车代替。由于农村具有市场分散、人口密度低、信息相对闭塞、口碑效应大、从众心理强、难以接受过于复杂的广告形式与诉求等特点，决定了在大众传媒中，只有电视和广播较为适合农村受众，随着广播业这几年的衰退，央视电视媒体、和省级媒体显然是不错的选择。但对于中小企业来说，往往存在广告预算 不足，不敢投放电视媒体。那么外媒体，除了墙体广告，几乎别无选择。

据亮剑传媒广告公司研究发现：在农村市场，影响消费者购买决策的广告形式中，墙体广告仅次于电视，排名第二。而且，墙体广告的地域灵活性、视觉冲击力、持久影响力，物美价廉等因素，都是电视广告无法比拟的。

 

还记得当年，红桃k将墙体广告利用到无以复加的地步，连中国偏远农村的牲口圈上，也不能完全幸免，形式虽然恶俗，但也正因为这种铺天盖地的广告形式，帮助红桃k实现了60亿的销售额，将红桃k推到了历史上的时刻。

 

也正是由于农村市场目前缺乏强有力的媒体，所以墙体仍是众企业争夺的对象。从2006年至今，创维 启动了墙体广告品牌战略，从主干道到每个乡镇，层层递进，造就了今天创维品牌的传播度；风铝材从2012年开始启动的湖南、广东、福建省墙体广告战略，直接使得其销售额以年30%以上递增。同样的案例在加多宝、可口可乐墙体广告体系的客户中数不胜数。

 

所以，无论企业觉不觉得墙体广告“土”影响品牌形象，推广效果等问题时，我想在越来越多的、乃至国际纷纷抢占三四线城市的墙体广告时，您心中已经有了答案。墙体广告却是开拓农村市场一个绕不开的方式。

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