《品牌符号权力扩张博弈论》前言

    我们进入了一个资讯经济的时代，这个时代的一个突出特征是，品牌符号作为产权和商品的代言人，走上前台参与经济活动和社会竞争。品牌符号已不满足于做产权和商品的衣服和门脸，它们扮演一种复杂的角色，它们犹如怪兽，浑身长满腿和翅膀，到处游荡，无孔不入，他们远比商品本身跑得快，飞得高，它们甚至可以说是野心勃勃，桀骜不驯，你不能再用代言人这个词来为它确定身份。

    品牌符号与商品、产权之间结成的牢固关系可以用荣辱与共来形容，人们定购产品时，只需要对品牌符号说“ok”就行了，当品牌符号边飞边唱打动人们的时候，你的产权股票有可能立即升值；当品牌符号犯错惹祸时，你的产权有可能马上缩水。品牌符号本身已经在代表你行使巨大的权力，而且品牌符号这种急速膨胀的权力，到一定时候，你已经没有力量剥夺和收回。品牌符号能够完全代表产权，是你的幸运。你的保险柜里的存款单、现金、债券都只能扮演家奴的身份，听命于你的核心品牌符号，你也不得不对你的核心品牌符号礼让三分。

    这样的品牌符号我们不妨称它为品牌产权符号，这时候你的产权，我们不妨称它为品牌符号产权。品牌符号产权化是一个典型的经济特征，每个公司组织、社会组织和个人都不得不扩张自己的品牌符号产权，也是一个典型的经济特征。然而很多人没有还没有弄懂品牌符号产权，你在外面打了广告面向全球招聘营销高手，但是对你自己重要的品牌产权符号却从不认识也不关心，你当然难免吃败仗。品牌符号产权是你身边看不见的营销高手。

    有些人为了扩大自己的品牌权力苦读《生意厚黑学》，有些人为了扩大自己的品牌产权苦读《市场营销学》，我们建议这些人读过《生意厚黑学》、《市场营销学》这些书之后也读一下《品牌符号权力扩张博弈论》。“品牌符号权力扩张博弈论”的一个核心价值是建立了一个新的营销概念坐标系，品牌符号权力扩张博弈的概念是一种新的知识整合体系，它涉及的基本概念包括 “符号”、“概念”、“空间”、“传播”、“产权”、“营销”、“资讯”、“博弈”、“媒介”、“策划”等，它把这些概念整合起来，形成以品牌符号权力扩张博弈为核心的营销概念体系，目的是醒示人们在进行品牌产权扩张过程中，从符号经济运行的角度宏观上把握自己的决策行为。

我们处在一个人人都在谋求品牌符号权力扩张并参与符号产权扩张博弈的时代，什么样的概念能够解决我们突破胜利关口的思想路线问题？思维方式不同，行为结果就不同；思维视野不同，收获的大小也不同。品牌符号权力扩张博弈论把人们引入大视野的社会场空间概念传播体系，提示人们如何突破资讯过剩时代的各种壁垒，实现品牌符号权力在社会人文空间的高速稳定升值。

 

  《品牌符号权力扩张博弈论》目录

 

   一、前言

   二、拆毁不了的“和平大厦”

   三、品牌符号决定品牌权力

   四、一个人人扩张品牌权力的年代

   五、普遍存在的品牌权力扩张博弈现象

   六、品牌符号权力的诞生

   七、概念时代的来临

   八、概念也是一种资源

   九、概念为王与策划先行

   十、传播生态链

   十一、概念孵化器

   十二、概念简单但不幼稚

   十三、城市空间概念传播构想（附图）

   十四、传播能力决定品牌权力扩张

   十五、社会场与品牌权力

   十六、核心扩张品牌权力符号

   十七、品牌权力符号营销

   十八、品牌权力博弈的定义

   十九、品牌权力混乱的忌讳

   二十、品牌权力扩张不是盲目的项目扩张

   二十一、突破资讯过剩时代的壁垒

   二十二、品牌权力扩张与广告夸张

   二十三、与媒体打交道的策略

   二十四、制造媒介与管理媒介

   二十五、伪命题的品牌权力扩张

   二十六、品牌权力概念决胜

   二十七、品牌权力扩张方程式

   二十八、概念传播的战术

   二十九、品牌权力符号传播的艺术

              

                       （注：以上文章部分已在研究中心博客中发布）