深圳华润万象城标识系统设计、标识设计、导示系统设计

 深圳海力标识作为国内shopping mall导示系统设计、标识系统设计的先行者及实践者，在深港及中国经济发达的沿海地区我们业绩斐然，海力标识以服务过众多大型shopping mall标识系统、导示系统设计项目为荣！我们不断进取，学习深圳大型shopping mall的成功经验，在大型shopping mall导示系统设计领域不断创新，采用国际流行的标识、导示系统设计水准、结合深港的制作工艺，为客户提供服务。深圳海力标识三年战略目标：把欧美先进的导示系统设计、标识系统设计理念引入中国。运用国际的导示系统、标识系统设计制作水准为中国企业提供服务。

那么在大型shopping mall标识系统、导示系统设计之前，要先了解什么叫shopping mall？

mall全称shopping mall，在中国一般音译“摩尔”或“销品贸”，意为超大型购物中心，属于一种新兴的复合型商业业态。

西方国家也称shoppingcenter，即“购物中心”。shopping mall作为一种新兴的商业形态从20世纪50年代就开始盛行于欧美等发达国家，现已成为欧美国家的主流零售业态，销售额已占据其社会消费品总额的一半左右。近年来，mall开始席卷中国，迅速刮遍了北京、上海、深圳、广州等地。

shopping mall是一种集购物、餐饮、住宿、休闲、娱乐和观光旅游为一体的“一站式”消费场所。在美国，mall已占有全国50％以上的零售额，仅2000年其营业额就已达到了1万亿美元。shopping mall其英文原意为“散步道式的商店街”。mall的原意是林荫道，shopping mall意为超大型购物中心，即购物犹如在林荫道上闲逛一样舒适惬意。
shopping mall其实就是集美食、娱乐、购物于一体的超大规模的购物中心，这种商业模式于本世纪初产生于美国，在七八十年代开始盛行于欧美，在进入日本、东南亚等国家后，也受到了欢迎。一个真正意义上的shopping mall大体包括主力百货店、大型超市、专卖店、美食街、快餐店、餐厅、电影院、影视精品廊、滑冰场、大栅栏的茶馆、酒吧、游泳馆、主题公园，另外还配有停车场等。这样大的购物空间以及各种娱乐设施，即使逛上一整天都逛不完，适合消费者全家出动。一个shopping mall其实是一个小型社区。这个公共场所为人们提供吃、喝、玩、乐的一站式服务，同时在建筑物的遮蔽下，不论天气如何，都可以进行购物、休闲或聚会。

比较通俗的观点认为shopping mall具有如下2个特征：
一是大：占地面积大、公用空间大、停车场大、建筑规模大。由若干个主力店、众多专业店和商业走廊形成封闭式商业集合体，从严格意义上讲，大于10万平方米且业态复合度高的方可称作mall。

二是全：功能全，集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游甚至金融、文化功能于一体，进行全方位服务。这种商业地产投资巨大，对发展商的资金、管理、招商提出了很高的要求。

shopping mall跟百货商场大的区别就是：shopping mall经营的是业态，是各种各样的商店，而百货商场里经营的是各种各样的品牌。一个完整意义上的shopping mall必须拥有多种不同业态的主力店。

项目概况│introduction

华润中心首期项目万象城作为华润中心的核心部分，建筑面积达18.8万平方米，拥有近300个独立店铺，集零售、餐饮、娱乐、休闲、文化、康体等于一身，是真正意义的“一站式”消费中心。华润万象城借鉴国外购物中心的成功经验，万象城的租户组合方面采取了主力店＋次主力店＋专门店的形式。四家主力店包括深圳大的电影城——7厅嘉禾影城、奥运标准的“冰纷万象”滑冰场。有近300个国内外品牌专门店，包罗万象、异彩纷呈，其中三分之一的品牌商家是首次进入中国大陆或者深圳市场。华润万象城是深圳大、华南、中国具示范效应的超大型室内购物及娱乐中心。

＞一套较完善的、经过科学规划的标识系统设计、导示系统设计应该能够让消费者了解整个shopping mall的结构布置，知道他们

当时在整个商场的位置，并且知道目标位置在哪儿，清楚自己可以通过哪些路线到达那里，从而降低了顾客的脑力负荷，使得消费者能

够在商场中轻松购物。