重视展会营销提升企业形象

重视展会营销提升企业形象

一个精致的展览设计加上好的展位，将展会的效果发挥到，不仅有助于参展商提升企业品牌，同时可以借助这个平台去了解本行业的市场状况，在日后的发展策略上进行改革完善。

随着社会的发展以及经济的不断飞跃前进，展会的功用已经超越了以往的概念，在企业市场营销战略中的地位重新得到认识，内容、功能、形式和内涵都得到重新的认知，与其它方式相比，展会，就其功能和作用而言，主要有以下几方面： 

展会是行业生产商、经销商和贸易商等进行交流、沟通和商业促进的平台。专业性展会是其所代表行业的缩影，在某种程度上甚至就是一个市场，企业可以在展会中建立并维持与利益相关者的关系，融洽客户关系，建立在市场中的企业整体形象。

通过展会，企业可以展示自己的品牌。通过训练有素的展台职员、积极的展前和展中的促销、引人入胜的展台构建和布局以及严谨的展台跟进服务，参展公司的竞争力可以变得光芒四射，容易引起展会的参观者的注意。

展会现场提供了进行市场调查的好机会。一方面，企业可以收集到有关竞争者、经销商和新老顾客的产品、价格以及市场营销战略等方面的信息，能够迅速、准确地了解国内外行业的发展现状与趋势及新产品的发明等，从而为企业制定下一步的发展战略提供依据。另一方面，如果企业正在考虑推出一款新产品或一种新服务，可以在展会上向参观者进行实地调查，以了解是否与目标市场的需求特征相一致。

成本低。通过展会提供的信息渠道和网络，企业可以在很短的时间内与目标顾客直接沟通，可将产品的信息发送给特定的客户，并可获得来自客户的即时反应。据英联邦展览业联合会调查，展会营销的成本是大大低于推销员推销、公关、广告等手段。

大多数展会通常都会吸引媒体的关注。利用媒体进行曝光可以成为参展企业的优势，提升企业形象。与此同时，展览业对现代市场营销的渗透效应力越来越强，众多企业视展会营销为拓展市场的一把利刃。

面对经济全球化的局势，商人都在商品营销的无烟战场上奋力拼搏，积极加快企业的发展脚步，推进企业的品牌路线。展会作为营销方案之一，逐步的受到重视，每一年的国内商品展览会成千上万，展会文化在持续上温，其给参展商带去的效益也越来越显著。