在电影上映前夕及上映过程中,为将电影的信息及时、全面地传播到观众之中,平面、户外广告及印制宣传品起了非常重要的作用。每种广告在发布电影信息的同时,也是商业广告搭载的上佳之选。
影院是年轻群体的集散区,大多地处人流繁杂的中心区,其户外广告的到达率和传播率无疑非常可观,加之搭载电影这一引人注目的宣传介质,更使商业传播目的切实显效。在电影阵地广告上发布商业广告,因其借电影之势使得收获强势广告效果之外,需投入的广告费用又极合理。于是电影广告媒体以其独有的特点越来越受到客户的青睐和认可。
目前已开发且形成电影广告媒体:
一 影院部分
1、电影贴片广告
它以影院为发布地点,影院的封闭式环境为广告提供极高的到达率;电影银幕的高清晰画面,震撼性视听效果保证了的发布效果。并且是在观众就位后,电影片播放之前,观众情绪饱满、注意力集中的黄金时间,播放广告。
受众人群特征主要表现为年轻和消费能力强,广告实效突出。因此,电影贴片广告一经问世,如同强大冲击波引起广告主纷纷关注,迅速成型,在国外,贴片广告的活跃不亚于电视广告,据预测,电影贴片将覆盖中国,成为又一欣欣向荣、优势显赫的广告媒体,继而升华为“电影广告”的说法,与“电视广告”并驾齐驱,共同为广告主打造成功市场。
全新的按“人次”收费模式。有多少人看了您的广告(前提即票房卖出多少张影票)就收取多少人的费用。“按人次收费”的依据是影院电脑售票系统的数据,真实、可查。 它能保障广告主一分投入相应获取一分回报,或说“有的放矢”,让广告主避免不必要的浪费。
一,电影贴片广告以30秒为一个单位;
二,每一单位收费标准为0.6元/人次,受众人数以影剧院电脑售票系统提供的数据为准;
三,拷贝制作费9600元,拷贝复制费260元/拷贝;
四,广告费用按预计票房总人数提前收取80%,广告播放完毕后根据实际受众人数多退少补。
2、影院海报:
画面为电影珍藏版,给出一定面积与商家企业宣传结合,形式自由。
张贴范围广,可以张贴各影院,商场内各经销网点,也可以计划性的赠送给客户,也可直接以影院售票附送方式直接赠送给群众。
3、影视珍藏卡:
与明信片等大的卡片,
正面为电影经典画面,.
反面为商业广告,
在各影院售票口随票发送。
4、影院立牌:
用于竖立在电影院的售票窗口及影院显著位置,
让观众在影院购票或进入电影院看电影时第一时间接触
到电影宣传画的视觉冲击力,力求吸引众人的目光。
广告形式为产品和影视画面结合在一起。
一张精彩的电影海报往往能在电影院周围引起强烈的连带反映。
二、户外搭载:
1、“封神榜”公交灯箱广告(大、小)
电影灯箱广告以人流密集的公交站点为发布窗口,包括三环以内各主要电、汽车候车亭灯箱 。除在电影灯箱海报主体位置发布电影广告外,同时留有一定面积的广告位供商业宣传的搭载之需,可发布广告语、图片及活动信息等。
密集的人流是灯箱广告的主要受众,广告的到达率和传播率非常可观。
映期发布的电影公交海报,画面精美,幅面巨大,内容、形式引人关注,搭载宣传更会引起注目和联带,并起到弱化企业广告的商业味道,大大提高广告的易接受率。
2、地铁海报
每次影片映出前后,在各地铁站点,都会有大量的电影海报,对影片进行宣传。选在这些电影海报上巧妙出现企业宣传内容,如企业宣传内容、企业广告语、企业商品促销活动等等,使企业宣传在更广泛的地域传播。
3、夹报
它取报纸广告和印刷品广告之所长,使读者对夹报广告的阅读率高于报纸所刊广告,读者更易于收留、阅读;可分区域投放,使广告到位率高;( 报纸以《北晨报》、《北晚报》为主要投放媒体。)
5、电影炒作
1) 影片新闻发布会
2) 影星见面会
3) 影片首映式
4) 影片赞助
6、促销活动
注:贴片市场全国分为一、二、三、四、五级
其中:一级:北京、上海
二级:广州、深圳
三级:大连、天津、青岛、郑州、西安、南京
成都、杭州、重庆、昆明、厦门、武汉
四级:哈尔滨、长春、沈阳、石家庄、济南
南昌、长沙、福州、南宁、海口
五级:秦皇岛、佛山、中山
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